安踏海报被指擦边:处理相关人员！广告宣传费高达61.17亿元，借势“国潮”碾压阿迪达斯，能否领跑？

　　今日“安踏海报被指擦边:处理相关人员”的话题登上了热搜。

　　起因是有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。网友纷纷评论：“正常人看到这张图，都不会这么想吧”、“你们不说我都想不到那方向”、“有点鸡蛋挑骨头了”。　　

　　对此，安踏官方商城客服回应，已在第一时间将图片下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。

　　公开资料显示，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。

　　据安踏2021年全年业绩公告，2021年，安踏营收493亿同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

　　不过，安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其中安踏分部的利润率下降最多，较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升，广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

　　值得关注的是，2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，累计增加1.8%，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。

　　此外，据调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据，2021年，安踏的国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，首度跃至第二，仅次于耐克中国。2021年，安踏体育全年营收493.3亿元。

　　中银证券表示，安踏预计未来持续增加研发投入，提升商品核心科技来提高市场占比，增长产品时尚性和功能性。聚焦客群方面，公司积极开辟Z时代新兴赛道，与优质运动偶像紧密合作，联合各界KOL互动，占据年轻消费者市场。公司未来将继续重点布局一二三线城市，提升DTC流水占比，各渠道积极布局，保持中国运动品牌领导者地位。

　　　“在运动风潮、政策支撑等背景下，运动鞋服成为具备成长性的优质赛道。”国盛证券分析师鞠兴海表示，国牌崛起成为明显趋势。国内运动鞋服市场集中度高并在持续上行，同时伴随着民族品牌意识崛起和国产品牌持续进步，国产品牌亦存在着份额提升的机会。