“奢侈品牌进军美妆市场，销售额逆势增长，美妆产品加固‘护城河’”

奢侈品牌们逐渐进军美妆市场，成为当下的新趋势。随着消费者对消费品的新需求，以“悦己消费”为主导的消费观念正在逐渐普及，这为奢侈品牌转变经营策略提供了机遇。除了传统的服饰、箱包、珠宝腕表等业务板块，美妆香水也逐渐成为各大奢侈品牌的重要“发力点”。据查询，普拉达Prada于8月初正式推出的部分口红色号日前在淘宝、京东等电商平台上已经显示缺货。而爱马仕Hermès、华伦天奴Valentino等奢侈品牌在美妆产品线上的表现也十分亮眼，销售额逆势增长。这一趋势也反向助增了人们的消费信心，提升了市场的新增量。

扩版图，加固美妆“护城河”

更多丰富而全面的业务矩阵似乎是奢侈品牌在不断追求和完善的。美妆产品线的加入可以扩大奢侈品牌的版图，加固其“护城河”，提升品牌影响力和市场竞争力。从普拉达Prada到爱马仕Hermès，奢侈品牌的美妆产品在被吐槽的同时，其销量十分可观，这也成为了奢侈品牌纷纷布局化妆品业务的原因之一。

提信心，“悦己消费”带来市场新增量

当前经济形势下，化妆品品类回温趋势明显，尤其是高端美妆的表现十分亮眼。这不仅代表着消费者对于美妆需求的提升，也证明了随着“悦己经济”逐渐发展成为新的消费趋势之一，“口红效应”凸显。很多与“口红效应”相关的产品品类都展现出了很大的“悦己”共性，这也折射出当下人们的消费态度与消费心理。倾向于去寻找并购买负担得起的奢侈品，例如，部分消费者在当下可能不会花费上万元来买一个奢侈品手袋，但是可以买同品牌的彩妆或者香水，不仅价格自己能负担得起

奢侈品牌在投资市场中的“魔力”

除了在美妆市场中拓展版图外，奢侈品牌在投资市场中也有着令人惊叹的表现。例如，2019年上半年，LVMH集团的股票价格上涨了43%，成为法国股市上涨最快的公司之一。这一涨幅不仅超过了其他奢侈品公司，也超过了法国股市的整体涨幅。奢侈品牌在投资市场中的表现也反映了人们对于奢侈品消费的不断增长和认可，同时也证明了奢侈品牌的品牌价值和经营策略的成功。

和讯自选股写手

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