社会服务行业研究：：中秋国庆假期消费数据总结

　　主要观点
　　1）“双节”假期文旅市场火热，日均超1 亿人次出游中秋国庆假期旅游热度创新高，国内旅游出游人次及收入均实现大幅同比增长。据文化和旅游部数据，中秋节、国庆节假期8 天，国内旅游出游人数8.26 亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径恢复至2019 年同期的104.1%；实现国内旅游收入7534.3 亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径恢复至2019 年同期的101.5%。
　　中秋国庆假期发送旅客总量超4.5 亿人次，日均发送人次恢复至2019 年同期的65.31%。假期首日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量6320.5 万人次，较2022 年同期增长53.2%，恢复至2019 年同期的70.7%。9 月29 日-10 月6 日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量4.55 亿人次，日均发送5681.3 万人次，较2022 年同期日均增长55.63%，恢复至2019 年同期的65.31%。
　　中秋国庆假期日均出入境预计将达158 万人次，出境游订单同比增长超8 倍。随着杭州亚运会召开、国际航线航班持续恢复、境外国家地区入境免签等因素叠加，中秋国庆假期全国口岸迎来出入境客流高峰。据中国国家移民管理局预测，预计中秋国庆假期全国口岸日均出入境旅客将达158 万人次，同比增长约3 倍，是2019 年同期的90%。大型国际空港口岸出入境客流稳步增加，北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场日均通关人数预计分别达到2.7 万、7 万、3.8 万人次。据飞常准数据，“双节”假期中，国际及地区客运航班量日均1540 架次，恢复至2019 年同期的57.2%。同时，携程数据显示，“双节”期间，出境游订单同比增长超8 倍，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。
　　2）海南离岛免税购物火热，销售金额屡创新高海南离岛免税购物持续火热，前七天销售金额同比增长98.6%。
　　假期前3 天，海口海关共监管离岛免税销售金额4.26 亿元，比2022年同期增长40.3%，免税购物人数6.16 万人次，比2022 年同期增长84.1%。假期前7 天，海口海关共监管离岛免税销售金额11.8 亿元，比2022 年同期增长98.6%；免税购物人数15.2 万人次，比2022 年同期增长126%。
　　3）多地客流持续保持高位运行，部分景区表现亮眼就重点省市来看，多地客流持续保持高位运行：
　　北京市；10 月1 日，全市公园共接待游客182 万人次，同比增长85%。其中市属公园游客量71 万人次，城区公园游客量64 万人次，郊区公园游客量47 万人次。全市客流量超过万人以上的公园共35个，其中16.8 万人进入天坛公园游览，颐和园迎来了14.6 万游客游园，圆明园遗址公园接待游客量也达到9.4 万人次。
　　上海市：中秋、国庆假期前三天，上海市共接待游客929.48 万人次，同比增长11.54%。
　　广东省：10 月2 日，广东省纳入监测的150 家重点景区共接待游客272.9 万人次，同比2022 年增长65.9%，较2019 年增长4.8%。
　　据统计，中秋国庆假期前4 天，纳入监测的150 家重点景区累计接待游客达1050.1 万人次。
　　湖北省：国庆、中秋假期，湖北全省各地旅游持续保持较高热度。根据湖北省文化和旅游厅统计，假期前三天，湖北全省纳入监测的500 多家A 级旅游景区共接待游客699.59 万人次。
　　厦门市：10 月1 日，厦门市纳入假日统计监测的11 家4A 及以上景区共接待游客20.68 万人次，同比增长62.63%。从景区接待情况看，鼓浪屿景区接待游客4.90 万人次，同比增长54.75%；植物园景区接待游客3.46 万人次，同比增长106.65%；胡里山炮台景区接待游客0.46 万人次，同比增长155.56%。
　　南京市：10 月1 日，南京全市景区景点、乡村旅游、文博场馆接待游客量达249.4 万人次，同比2022 年上涨238.4%。其中，省外游客占比53.9%，省内市外游客占比14.7%，本地游客占比31.4%。
　　就重点景区来看，各大景区迎来大批游客：
　　黄山：截至9 月30 日，黄山风景区2023 年接待游客量已突破历史最高点350 万，提前3 个月超过旅游形势最好的2019 全年游客接待量。中秋国庆假期前四日，黄山景区共接待游客逾十万人次，2022年同期累计接待游客8.16 万人次，19 年同期累计接待游客12.21 万人次。
　　杭州西湖：2023 年中秋国庆假期期间，杭州西湖景区共接待客流量368.91 万人次。其中：收费公园客流量为114.06 万人次，比2019年同比增长25.07%。
　　九华山：10 月1 日，九华山风景区全天接待游客5.1342 万人次，同比增长70.4%。中秋、国庆假期前三天，九华山风景区累计接待游客12.01 万人次，同比增长59.4%。同时，在今年中秋国庆黄金周期间，花台索道的发车数量由原来的31 个增加到61 个，运量也由原来的每小时800 人提高到1600 人每小时。
　　峨眉山：“双节”假期，峨眉山景区旅游人数屡攀高峰，截止10月6 日18:00，峨眉山景区接待游客22.83 万人次，同比2019 年增长59.14%，实现门票收入2117.73 万元，同比2019 年增长14.43%4）本地消费：国庆档票房表现低于预期，多地异地游客堂食订单量大幅超疫前
　　国庆档影片未能延续暑假档态势，日均票房恢复至19 年同期日均数据的53.55%。据猫眼专业版数据，截至10 月6 日23 时59 分，2023 年国庆档新片票房榜实现27.33 亿元，日均3.4 亿元，恢复至2019 年同期日均票房6.38 亿元的53.55%。就票价而言，2023 年中秋国庆平均票价为41.9 元，高于2019 年国庆档平均票价37.6 元。
　　全国餐饮堂食消费规模较2019 年同期增长254%，多地异地游客堂食订单量大幅超疫前。1）美团、大众点评数据显示，截至29 日中午12 点，餐饮堂食订单量同比2022 年“十一”首日增长110%。2）据商务部商务大数据监测，双节假期前三天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长8.3%。假期前三天，重点零售企业粮油食品、饮料销售额同比分别增长22.0%和26.9%。3）美团10 月5 日发布的黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019 年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019 年同期增长254%。杭州餐饮堂食订单量增长443%。在北京，异地消费者贡献的餐饮堂食订单量较2019 年增长超300%。汕头、潮州、台州、威海、扬州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%。
　　国内酒店履约规模继续大幅超越2019 年同期，民宿订单增长亮眼。据飞猪发布的《2023 中秋国庆假期出游快报》显示，今年“十一”假期，国内酒店履约规模继续大幅超越2019 年同期。其中，武汉高星酒店预订量同比2019 年增长超4 成，民宿预订量超2019 年同期；承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴六个城市，十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019 年增长超60%。携程数据显示，“十一”期间，机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长，其中，民宿订单同比增长超2 倍。
　　过去一周市场表现（2023.09.25-09.29）：
　　过去一周申万社会服务行业指数下跌0.21%，板块整体跑赢沪深300 指数1.11 个百分点。沪深300 下跌1.32%，上证综指下跌0.70%，深证成指下跌0.68%，创业板指下跌0.47%。在31 个申万一级行业中，社会服务排名第14 名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮下跌0.49%，旅游及景区下跌0.55%，教育上涨0.44%，专业服务上涨　　0.16%。
　　投资建议
　　酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。
　　风险提示
　　宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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