传媒行业周报2023年45期：低价成双十一关键 UNITY推苹果MR开发平台

　　本报告导读：
　　双十一大促期间DAU 略有下滑，低价折扣成为品牌方及消费者的重要关键词；Unity针对苹果MR 推出vision OS 平台，有望激活VR/AR/MR 内容生态。
　　摘要：
　　本周传媒（申 万）指数上涨2.25%，位居32 个行业第7 名，强于上证中小（上涨0.28%）、上证指数（上涨0.51%）、沪深300（下跌0.34%）、深证成指（上涨0.06%）、创业板指（下跌0.84%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、芒果超媒、百纳千成等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、值得买、蓝色光标等。
　　双十一大促期间DAU 略有下滑，低价折扣成营销关键词。根据QuestMobile 数据，2023 年国庆节后便开启双十一宣发，节奏上较2022 年提前一周左右，大促期间购物APP 整体DAU 数量较2022 年略有下滑，如11 月9 日-11 月11 日期间DAU 均值为7.55 亿人，低于2022 年同期的8.14 亿人，尽管购物APP 大盘流量有所下滑，以抖音、小红书为代表的新晋平台仍实现较快的同比增长。低价折扣成为双十一期间品牌投放、消费者互动的重要关键词，如品牌强调“特卖”、“便宜”、“（）折起”等关键词，社交平台上“双11 省学指南”话题内容互动量位居第二。
　　Unity 针对苹果MR 推出vision OS 平台，开发者可通过此平台创建VR/AR/MR 内容。11 月17 日，Unity 面向Unity Pro、Unity Enterprise和 Unity Industry 用户正式开放vision OS Beta 测试，该平台为苹果MR 设备Vision Pro 的定制开发平台。在vision OS 平台上，开发者可打造三类适用于苹果MR 的沉浸式内容：1）创建全新的VR 应用，或移植现有的VR 游戏；2）使用透视功能实现虚拟内容与真实环境的融合，即打造MR 内容；3）在共享空间中同时运行多个沉浸式应用程序。Unity 新一代开发平台的推出有望激活VR/AR/MR 内容生态，积极布局相关内容的公司有望受益。推荐标的：恺英网络；受益标的：恒信东方、凡拓数创、富春股份、宝通科技、罗曼股份、大丰实业等。
　　风险提示：VR/AR/MR 内容商业化不及预期，监管政策风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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