茅台引领涨价潮，高端消费趋势下，白酒板块迎来新挑战？

贵州茅台(600519)宣布涨价已经近一个月，涨价幅度约为20%。尽管茅台明确指出，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格，但茅台的出厂价的上涨传递到消费端，带动销售价的上涨是早晚的事。茅台涨价的底层逻辑在于其并不缺少需求，而真正的高端消费并不会受到太多影响。茅台通过涨价来维护自身的高端品牌形象，巩固自身白酒奢侈品的地位，进而维持自身业绩的稳定增长。贵州茅台(600519)通过i茅台等官方渠道、贵州国资“葫芦娃七兄弟平台”和天猫、京东、苏宁等电商平台，以及物美等线下超市、茅台经销商等多种渠道投放原价茅台以供抢购。茅台持续的涨价和相对繁荣的二手市场，让茅台具备了保值、升值的金融属性。不管茅台的奢侈品故事讲得多么成功，白酒业的高端化愿景多么美好，都只是整个白酒业挣扎求生的缩影。白酒要维持原本的增长或者活下去，就只能想办法走高端化路径，但如何要让消费者为涨价后的产品买单，才是真正的考验。茅台冰淇淋和酱香拿铁是茅台更好地进入年轻消费者视野、抢占年轻用户心智的一种手段。茅台是白酒板块乃至整个大消费板块的领头羊，时常上演“一荣俱荣、一损俱损”的戏码，时有投资者将茅台股价变动作为投资白酒乃至消费板块的风向标。

茅台涨价20%？别怕，拿铁和冰淇淋还是原价！只要你足够年轻，就能享受到高端奢侈的滋味，不用担心被贫穷碾压。茅台，让你在高端酒水市场里“独占鳌头”！

和讯自选股写手

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