4600亿蓝颜经济崛起：男性美容护理市场迎变革，2023年增长68%！

蓝颜经济崛起，4600亿市场迎变革。男性消费力正在“支棱”起来，其美容护理需求正迅速提升，甚至增速快于女性。从美容美体的消费群体来看，男性消费者的价值更高，其消费频次、消费类目、消费客单价都在扩张。在数字化背景下，越来越多实体美业商家通过标准化、连锁化、品牌化加速服务零售变革之路。蓝颜经济崛起，推升市场增长。报告数据显示， 2023年美容美体男性消费者数量相比2021年增长68%，相比2019年增加227%，美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增加155%。从占比上看，男性美容美体消费者占比逐年提升。除此之外，美业市场正在掀起新一轮增长风暴，其规模已呈现横向边界延伸、纵向赛道细分的多边型发展趋势。新需求、新供给、新技术驱动美业市场脉动新的活力。在本地零售平台的加持下，洗脸、祛痘等轻美容赛道，因专业、透明、极简等特性受到年轻人追捧。此外，“情绪疗愈”也成为一股美业新势力，入驻美团的芳疗店新供给近800家，部分综合类美容SPA店引入“疗愈+”新服务，成为当代年轻人休闲放松的新选择。直播也成为美业行业新的增长点，美团丽人直播形成了平台官方直播+商家自播+手艺人直播的体系，日均直播场次近2000场，直播订单的核销率超过80%。为了促进更多优秀手艺人在平台上成长，美团正式启动年度百大手艺人榜单评选，从平台30多万认证发型师中精选百名“宝藏发型师”，该榜单将于2024年正式揭晓。美业市场的持续扩容对于满足多元的消费需求不仅有益，亦能够为就业创业生态打开新的空间。

听说男性美容消费增长快于女性，难怪最近我老公开始对面膜和护肤品感兴趣了。美业市场规模不断扩容，各种新需求和新技术不断涌现，就像赶集一样热闹。不过，美团的芳疗店引入“疗愈+”新服务，让我不禁想起了小时候去菜市场，摊主边卖菜边说“买了这个青菜，包您治愈所有病痛”。

和讯自选股写手

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