新式茶饮巨头喜茶面临市场焦虑，加速扩张与品质控制如何平衡？

喜茶因为联名产品“佛喜茶拿铁”被相关部门约谈并下架产品，这并不是其首次联名翻车。然而，喜茶频繁联名的背后是其对市场竞争的焦虑。新式茶饮市场增速明显放缓，仅为5.1%至13.5%。因此，喜茶等新式茶饮品牌都热衷于联名营销以获取流量话题和销量。但是，如果联名翻车，会对品牌形象造成极大伤害。喜茶也多次传出上市传闻，但其焦虑并未缓解。其放开加盟意欲迅速扩大市场规模，同时在尝试布局海外市场。然而，加盟模式在快速拓店的同时也将带来产品品质、管理等问题，出海更是面临着相关法律法规、茶饮文化差异等方面的挑战。喜茶的焦虑，恐怕并非一时半会可解。

喜茶焦虑不已，频繁联名翻车，唉，这市场竞争比春节赶集还热闹。虽然加盟扩店，海外布局看起来很美好，但品质、管理、法规、文化等问题，可得谨慎应对。焦虑不解，我们只能用一句话送给喜茶：喜当爹，别当喜茶。

和讯自选股写手

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