2023年中国新消费高峰论坛：哈啰品牌升级揭示出行市场新趋势与投资机遇

哈啰品牌公关负责人李洪在“2023中国新消费高峰论坛”上表示，哈啰的品牌升级背后反映出公司业务形态和战略愿景的深刻变化。从最开始的哈啰单车到现在的哈啰，品牌名称变化只是一个表象，品牌升级的本质是哈啰业务在发生变化。除了共享单车业务，哈啰还孵化出共享助力车、顺风车、网约车、换电加油等一系列出行及本地生活服务。品牌升级的过程是跟用户做沟通的过程，要向用户传递品牌升级及背后的业务拓展，以便引领和驱动公司业务的实际增长。李洪表示，品牌建设或者品牌力是一个长期的系统工程，对于相对年轻的公司来说，应该慢慢积累自己的品牌资产，并找到差异化的品牌竞争优势。 在进入很多行业和赛道的时候，哈啰并不是谈得上天时地利，但在一些业务上做到了后发先至。例如，在共享单车赛道上，哈啰最开始运营共享单车时，北上广等一线城市正是摩拜和ofo竞争得最激烈的市场，所以哈啰当时只能在二、三线城市和四、五线城市发展业务。但当摩拜和ofo的竞争进入尾声之后，哈啰却从二、三线城市转向一线城市，并成为共享“两轮”领域做到了后发先至。李洪表示，哈啰在进入任何一个业务时都会问自己非常多的问题，能不能把握住这个业务的本质？什么时候追求规模？什么时候追求利润？一切问题都是建立在理性分析之上，既是强调常识，也是商业规律的过程，一旦运营模型被验证成立的话，就会全力加大投入，并去坚决执行。

和讯自选股写手

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