汉堡王计划2024年在中国新开200家门店，追赶竞争对手

【汉堡王在中国市场面临尴尬局面，门店数量和知名度均不及竞争对手麦当劳和肯德基，母公司RBI反思其发展策略，计划通过加快门店扩张和开放特许经营权来改善现状。】 在快餐行业的竞争中，汉堡王似乎总是处于尴尬的位置。尽管其“国王日9.9元套餐”活动性价比高，但在中国市场的知名度远不如麦当劳的“1+1穷鬼套餐”和肯德基的“V我50”。2023年年末，肯德基在中国的门店数突破10000家，麦当劳超过7000家，而汉堡王仅刚过1500家。这种差距不仅体现在门店数量上，也反映在消费者的认知中。在许多二三线城市，汉堡王往往难以找到，而肯德基和麦当劳则随处可见。 汉堡王的母公司RBI在2023年全年财报分析会上表示，汉堡王在中国的发展速度未能达到预期。RBI的CEO Josh Kobza坦承，汉堡王在中国市场的表现与消费潜力和增长前景相比，发展得太慢。面对这一挑战，汉堡王开始寻求改变。2024年，汉堡王计划每年在中国新开200家门店，并开放特许经营权，以加速扩张步伐。同时，汉堡王也在探索“云厨房”模式，专注于外送和自取服务，以适应市场变化。 然而，汉堡王的挑战并非仅限于门店数量和知名度。在产品定位上，汉堡王主打的美式风味“火烤牛肉汉堡”正受到越来越多精品汉堡店的挑战。随着消费者对洋快餐祛魅，汉堡王的高价策略也显得不再适应市场需求。此外，下沉市场的竞争也日益激烈，塔斯汀等新兴品牌以更快的扩张速度和更亲民的价格策略，对汉堡王构成了巨大挑战。 面对这些挑战，汉堡王的下沉策略是否能成功，还有待市场检验。与此同时，RBI对亚洲市场的期待也转向了印度，期待其庞大的人口基数能够带来新的增长机会。但无论如何，汉堡王在中国市场的未来，仍需其不断调整和创新，以适应快速变化的消费者需求和竞争激烈的市场环境。

和讯自选股写手

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