黄金热浪席卷年轻群体，周大福、周生生领跑百亿市场新趋势

随着年轻人对黄金的追捧，"周氏"黄金品牌引起关注。

近年来，黄金成为年轻人消费的新宠。据《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，25至35岁消费者在金店占比已达到75.59%。

在小红书上，关于“金豆”的笔记高达40万条，类似“中指带金戒指转运”的帖子有两万多评论。年轻人在社交平台分享购买黄金的攻略，形成了一种“买金特种兵”的群体。

为吸引年轻消费者，黄金品牌纷纷与流行元素结合，如周大福推出“迪迦奥特曼”联名金饰，周大生(002867)与“国家宝藏”等IP合作，六福珠宝与《斗罗大陆》联合推出“小舞兔存金罐”。

众多黄金品牌中，名字带有“周”字的尤其引人注目，如周大福、周六福、周大生、周生生等。

周大福和周生生为真正的“百年老字号周氏黄金”。周大福创立于1929年，周生生创立于1934年，两家创始人均为顺德人。

周大福2023年营业额高达946.84亿港元，市占率10.9%，全行业第一。2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中，周大福以925.16亿元的品牌价值入榜，同样位居全行业第一。

周生生虽然没有周大福的高营业额，但发展也颇为迅猛。2023年财年，预计营业额超过250亿港元，相较2022年增长21.36%。

随后，出现了许多以“周”字命名的黄金品牌，如周大生、周六福等。其中，周大生创始人也姓周，但其他品牌创始人并无周姓。

周大福的成功源自郑裕彤。郑裕彤为周至元女婿，20多岁成为周大福掌柜，1956年全面接手。他提出“四条九”战略，即纯度高达99.99%的黄金首饰标准，以低价销售，使周大福成名。

周生生则以“凡事抢个先”为特点。1973年成为香港首家上市黄金珠宝股，八十年代率先使用电子秤，1983年推出“足金金猪宝宝”黄金摆件，1990年成立“贵金属化验所”，1995年开设“周生生珠宝官方网站”。

如今，众多“小周家”黄金品牌与“老周家”有着千丝万缕的联系。深圳翠竹街和水贝曾是周大福等品牌的代工厂所在地，这些代工厂逐渐发展成为“小周周”品牌。

黄金市场的崛起，离不开年轻消费者的追捧。从“土味”到“真香”，黄金始终具有稳定的价值。