椰汁巨头椰树集团2023年营收破50亿，面临增长瓶颈挑战

椰树牌椰汁以其独特的包装和广告语深入人心，但在营销策略上屡遭质疑。尽管如此，椰树集团2023年销售额达到50亿元，同比增长3.08%。然而，业绩增长缓慢、产品单一等问题仍然存在。

近年来，椰树因营销问题多次成为热议焦点，涉及低俗广告和虚假宣传。尽管如此，椰树集团通过一系列营销策略，成功吸引了年轻消费者的注意。

椰树集团的前身为海口罐头厂，曾面临破产的困境。在王兴光的领导下，公司进行了一系列改革，成功扭亏为盈。如今，椰树集团已是海南省民营企业前50强之一。

然而，椰树集团在实现“百亿目标”的道路上遇到了阻碍。过去十年，公司业绩增长不足12亿元，与椰汁市场整体增长趋势不符。产品单一成为椰树集团业绩增速缓慢的核心问题。尽管推出了多款新产品，但消费者最为认可的仍然是经典椰汁。

椰树集团在新人群、新消费、新场景方面的发展相对缓慢。直至2022年，公司才与瑞幸联名推出新品“椰云拿铁”，迈出了对外合作的第一步。未来，椰树集团需要在产品创新和营销策略上做出更多努力，以应对市场竞争和消费者需求的变化。