营收飙升25.8%！美团2023年财报揭本地生活市场激战与盈利潜力

美团2023年财报全解析：营收增长25.8%，净利润飙升逾七倍

3月22日，中国互联网巨头美团公布了2023年第四季度及全年财报。数据显示，去年全年美团实现营收2767.4亿元人民币，同比增长25.8%，经调整净利润达到232.5亿元，同比增长721.6%。第四季度营收达到737亿元，同比增长22.6%，经调整净利润为43.8亿元，同比增长427.6%。

自2017年起，美团全年营收增速出现波动，分别为161%、92%、50%、18%，2021年营收增速较2020年增加38个百分点至56%。2022年增速放缓至22.8%，而2023年再次实现25.8%的增长。

美团将业务划分为核心本地商业和新业务两大板块。核心本地商业涵盖餐饮外卖、美团闪购、到店酒旅等业务，而新业务包括美团优选、美团买菜等。2023年，核心本地商业分部收入达2069亿元，同比增长28.7%，经营溢利由2022年的295亿元增至387亿元。新业务分部收入698亿元，同比增长18.0%，经营亏损由2022年的284亿元减少至202亿元，经营亏损率降至28.9%。

“本地生活”竞争白热化

美团的本地生活业务面临激烈的市场竞争。2021年，抖音加入本地生活服务市场，2023年其生活服务平台总交易额增长256%，覆盖370+城市。抖音生活服务2022年完成约770亿元的GMV，接近美团到店业务2360亿GMV的三分之一。

美团与抖音的竞争中，美团认为抖音暂时不构成威胁，因为抖音在配送队伍和团购券到店核销率上不如美团。然而，抖音正逐步改善这些问题，美团也因此加速调整策略以应对竞争。

美团的盈利与亏损

面对竞争，美团在2023年采取了积极的市场策略，包括推出短视频和直播一级入口、营销活动和补贴。这些策略导致美团2023年销售及营销开支大幅增长。

尽管如此，美团核心本地商业分部的收入和经营溢利仍保持增长，其中配送服务收入和相关成本均有所上升，但亏损率有所下降。

美团的非配送业务如到店、酒旅、线上营销等表现出较高的盈利能力。2023年，这些业务的交易金额、用户规模和活跃商家均实现增长。

新业务方面，美团买菜业务展现出强劲的增长潜力。2023年新业务收入689亿元，同比增长18.0%，经营亏损收窄至202亿元，亏损率由2022年的47.9%降至28.9%。

总体来看，2023年美团展现出较强的财务韧性。在行业竞争加剧的情况下，美团需继续努力寻求新的增长模式，以确保持续盈利。