轻奢品牌市场震荡：赫美集团2023年营收微增1.61%，净利润亏损4720万元

赫美集团，作为MCM、Furla、Pinko等轻奢品牌的中国运营商，于3月28日发布了2023年财报。尽管营收微增1.61%，但仍面临归母净利润亏损4720万元的挑战。

财务表现 财报显示，赫美集团的营收止住了自2018年以来每年双位数下跌的趋势，但仍未实现盈利。

赫美集团在业务调整方面，近几年逐步剥离了钻石首饰、智能电表和金融服务等业务，并开始布局氢能产业。然而，目前主业仍是国际时尚品牌运营。

业务模式 赫美集团扮演的是经销商角色，通过组织买手从品牌方采购货品，并按品牌方要求开设专营店进行销售，从中赚取差价。

在品牌运营方面，赫美集团目前运营的品牌中，MCM、Furla和Pinko等轻奢品牌知名度较高，而渠道主要以线下的专营店和奥莱店为主，未自建线上销售平台。

销售数据 2023年，赫美集团销售服饰产品的收入为1.61亿元，占总收入的97.38%，其中1.41亿元来自线下门店，290.6万元来自线上第三方销售平台。

与前几年相比，赫美集团的品牌运营业务增长缓慢。2020年至2022年，门店数量和收入均未见明显增长。

赫美集团未能扩大品牌运营业务，一方面与其战略规划有关，另一方面也受到所运营品牌在中国市场发展情况的影响。

疫情之后，轻奢品牌在中国市场并未明显受益于中产消费者消费降级。与其他竞争对手相比，赫美集团运营的品牌在门店数量和销售策略上表现谨慎。

市场趋势 消费者心态的变化和品牌实力差异促进了轻奢品牌间的分化。一些知名度较高的品牌，如Coach和Longchamp，表现出较好的市场表现。

赫美集团的门店平效在行业内处于一般水平。在过去几年，公司侧重于去库存，2018年底至2023年底，服饰行业产品库存量减少了107万件。