淘宝直播注入百亿资金，2024年内容电商市场规模或突破4.9万亿大关

淘宝直播携手逛逛，开启内容电商新篇章

2024年，淘宝直播迈入第九年，淘天集团宣布融合逛逛与淘宝直播，注入百亿资金及千亿流量，旨在深化内容电商布局。

淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示，2024年淘宝内容与电商将实现乘法效应，释放内容电商红利。

淘宝直播不仅在达人生态、店铺生态中投入重金，还通过直播全托管服务、常态化营销等举措，推动产业带及内容化生态发展。

过去一年，淘宝内容消费用户规模同比增长44%，月成交破百万直播间达1.2万个，内容创作者及新开播账号数量亦有显著增长。

艾瑞咨询报告显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，直播电商用户规模达5.3亿人。面对广阔的市场前景，淘宝直播正积极调整策略，聚焦内容与电商的结合。

淘宝直播内容侧聚焦商业价值与用户调性，主播策略则采取开放姿态，引入多元化人才。此外，淘宝还将通过常态化营销活动，提升转化效果。

尽管淘宝直播采取多种措施应对竞争，但最终成果还需用户反馈及后期运营来验证。