Zara策略调整：3店关闭，迎来数字化旗舰店升级潮

外资服饰品牌在中国市场经历了多年发展后，目前正面临新的调整期。

关于Zara关店和撤出中国市场的消息引起关注。经向Zara母公司Inditex求证，表示撤出中国市场的消息不实，而关闭9家店铺的说法也不准确。实际上，Zara在近两个多月里共关闭了3家店铺。公司表示，正在优化和升级门店，通过开设更大规模的门店并引入数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合和数字化的购物体验。去年8月，Zara在沈阳大悦城(000031)开设了最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店及本土联名系列。今年，公司计划对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级，并继续在部分城市开设新的旗舰店。

Inditex表示，中国市场对于Zara及集团具有重要的战略意义。自2004年开始在中国开展业务，公司通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多元化的购买渠道。

集团在全球范围内调整开店策略，包括中国市场。部分旧门店将关闭，取而代之的是新的旗舰店，面积更大，科技更先进，代表集团品牌的最新形象。Inditex强调，在中国的投资不仅体现在新开门店和重装原有门店，还包括开设快闪店、与本土品牌的联名、采用“秀场”形式的直播以及线上平台的不断优化。

进入市场多年的外资时尚品牌正不断修正此前跑马圈地带来的影响，采取一边关店一边开店的策略。

今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官宣布，调整优衣库在中国市场的开店策略，主要包括关闭不盈利门店和开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，净增门店数可能保持低位增长。