破亿销售额！Chiikawa联名快闪店引爆市场，原创周边热销引领新潮流

【Chiikawa相关商品累计销售超千万元，成为今年最红IP】

销售额破千万，快闪店被挤爆，Chiikawa的泼天富贵引发市场关注。

名创优品作为率先与Chiikawa联名的国内品牌，其快闪店在3天内销售额达到了800万元，随后在多个城市开设快闪店，并在线上直播间同步销售Chiikawa周边商品，单场直播销售额最高可达100万至250万元。

尽管Chiikawa曾因争议登上热搜，但其热度并未减退，包括名创优品在内的多个品牌、直播间或个人商家通过销售Chiikawa周边商品赚得盆满钵满。在二手买卖平台闲鱼上，日本周边商品的代购价格高昂，抖音直播间里销售潮玩、拆卡的商家以及小红书上的原创手作商家都利用Chiikawa话题吸引顾客，销售额可观。

据新榜旗下抖音数据工具“新抖”统计，截至目前，抖音直播间里Chiikawa相关商品累计销售额达到524万元，单件最高销售额近22万元。

Chiikawa的走红，得益于其原作漫画自2020年开始连载，2022年动画化后在亚洲多国走红，推特粉丝超过290万。2023年，Chiikawa的表情包在国内社交平台上广泛传播，B站、抖音等平台账号在4个月内累计涨粉近百万。

Chiikawa并非近年来唯一走红的IP，此前玲娜贝儿、线条小狗、Loopy、黄油小熊等也曾风靡全网。这些IP的走红背后，是当代年轻人寻求情绪发泄与寄托的心理需求。

Chiikawa的顶流IP之路，始于其独特的角色设定和引发共鸣的故事背景。其主角团由三个没有性别的“小可爱”组成，每个角色都有鲜明的人设。此外，Chiikawa的世界并非无忧无虑的童话，而是需要通过打工赚钱来实现愿望的现实世界。

Chiikawa的走红，也得益于国内专业运营公司的介入。2024年初，国内版权独家代理公司杰外动漫宣布正版动画在B站和抖音上线，并推出本土正版周边产品。截至目前，B站粉丝数已超过60万，抖音粉丝数近22万，相关话题累计播放量超过80亿次。

Chiikawa的商业价值不仅体现在线上，其线下快闪店同样火爆。3月29日，Chiikawa与名创优品的联名快闪店在上海静安大悦城开业，吸引了大量粉丝通宵排队。尽管有争议，但快闪店的销售额在3天内突破了800万元。

此外，不少品牌也看中了Chiikawa的流量价值，GU、罗森、优衣库、SPAO、肯德基等都计划或已经与Chiikawa联名。在小红书上，不少手作账号通过分享原创Chiikawa周边产品成功变现。

然而，Chiikawa的热度能持续多久仍是一个问题。过去几年里，不少网红IP经历了从爆红到过气的过程。尽管Chiikawa有漫画和动画内容作为基础，但其可替代性并不强。

不少热门IP的运营者正在通过丰富内容和人设，或是在世界观基础上推出更多角色来延续IP热度。Chiikawa的一时热度终将逐渐消退，如何长久运营，才是留给IP本身和运营团队的真正考验。

目前，IP生意仍然有市场，有流量也有钱赚，下一个Chiikawa也许已经在来的路上。