安踏：“冠军龙服”背后的“奥运经济”与品牌发展

【安踏借势“奥运经济”，品牌发展与市场表现受关注】
安踏为 2024 年巴黎奥运会设计的“冠军龙服”发布，引发大量关注。近年来，安踏借势“奥运经济”赋能品牌，通过赛事扩大知名度，加强产品曝光。三年前开拓出“安踏冠军”品牌，已在全国一、二线城市开设多家门店。
安踏自 2009 年成为中国奥委会正式合作伙伴，2023 年续约成为国际奥委会未来 4 年官方体育服装供应商。2023 年，安踏年收入 623.6 亿元，稳居国内运动品牌市场“龙头”。
业内人士认为，安踏等运动品牌得益于体育赛事积极影响，销售趋势向好。今年是体育大年，预计运动品牌关注度将提升，运动鞋服市场增势良好。
目前，“安踏冠军”在北京、上海等一、二线城市商场开设多家门店。此前，安踏冠军曾借助奥运推出热门单品，如安踏冠军 G01、G02 高端运动跑鞋。
安踏于 2021 年 7 月申请注册“安踏冠军”商标，发布未来五年战略目标，推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”。尽管已开设多家门店，但安踏冠军未列入安踏财报。