亚朵酒店：副业赚翻，枕头成“睡眠经济”黑马

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酒店价格飙升，消费者钱包受挫

酒店行业的价格上调已成为不争的事实，尤其是在热门旅游季节，经济型酒店的起步价已攀升至三四百元。华住会、锦江等大型连锁酒店集团在高端化道路上持续发力，导致中高档酒店数量激增，而亚朵酒店则通过销售枕头等产品，实现了九亿的收入。
在持续的涨价潮中，连锁酒店集团华住的财报显示，其日均房价从2019年的221元增长至2024年的280元，净利率达到18.88%，远超同行。与此同时，亚朵酒店尽管涨价幅度最小，但由于其高价位策略，净利率也达到了15.84%，紧随华住之后。
亚朵酒店的强劲盈利能力部分得益于其副业——零售业务的迅猛增长。特别是枕头等床上用品的销售额从2021年的1.91亿元飙升至2023年的9.71亿元。亚朵星球产品线的深睡枕PRO在2023年售出超过120万个，成为睡眠经济的新兴力量。
尽管亚朵在副业上的表现亮眼，但其过于依赖单一产品的问题也逐渐显现。枕头的低技术壁垒和代工生产模式使得市场竞争激烈，亚朵的未来增长仍然存在不确定性。与此同时，酒店行业的竞争愈发激烈，全季、桔子等品牌也在中高档市场中寻求差异化。
消费者在享受酒店提供的额外服务的同时，也在开发各种“薅羊毛”的技巧以降低实际支出。然而，这些小聪明并不能根本解决房价上涨带来的压力，消费者仍期望酒店能够提供更加合理的价格。