泡泡玛特：东南亚盲盒热，月入六位数 潜力巨大

【中国盲盒在东南亚市场爆火，机遇与挑战并存】 自今年 10 月初，顾磊明在 TikTok 越南站开展跨境电商直播卖盲盒，仅两个月就筹备第五个直播间。他已轻松实现月入六位数，将此视为人生重大机遇。 近年来，国内潮玩企业出海，带动盲盒在东南亚风靡。原价 99 元人民币的隐藏款被炒至近十倍价格。 今年 8 月，北京朝阳大悦城和广州白云机场有东南亚游客大量购买盲盒。一些东南亚游客把逛潮玩商店买盲盒当作打卡点，还在国内二手交易平台高价收购。 国内头部潮玩公司 52TOYS 过去一年在泰国业务增速突破 300%，在东南亚市场整体增长 220%。泡泡玛特 2024 年上半年在东南亚市场营收约 5.6 亿元，同比增长 478.3%。 名人效应是盲盒在东南亚爆火的重要推动因素。 10 月初，顾磊明在南宁的首个跨境电商直播间开播，两小时卖出约 1500 元货品。目前，首个直播间月销售额稳定在 30 - 40 万元，其他直播间销售额也在增长。但越南跨境电商退货率高，最高达 40%。 未来东南亚仍将是 52TOYS 海外市场核心主阵地，顾磊明也充满信心并制定新计划。不过，盲盒在东南亚爆火存在炒作因素，欧洲和中东或为潜在市场。

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