小红书：大健康赛道崛起 日均搜索 6 亿次

【2023 年末甲流卷土重来，小红书搜索指数超百度，大健康赛道动作频频】 2023 年年末，以甲流为代表的呼吸道疾病来袭，小红书上众多网友分享感染经历，此时小红书平台搜索甲流的指数高于百度。2024 年四季度，小红书日均搜索量达 6 亿次左右，超百度总搜索量一半。
去年 11 月，小红书内部整合成立大健康部，伴随其电商业务动作，或有意大力发展医药电商。但医药电商巨头林立，小红书能否讲出新故事存疑。
诺辉健康相关业务负责人称，产品在小红书种草反馈快，投产比达 1：1.2。今年 9 月 1 日，诺辉健康在小红书开白三款产品，目前幽幽管销量可观。
小红书的大健康生意基于“内容+社交”，构建“种草-拔草”链路。不同品牌看重指标不同，健康品类产品投产比多在 1：1.2 以上。近两年小红书健康赛道相关笔记激增。
医药电商领域形成多种平台格局，传统电商平台供应链和物流强大，即时零售电商平台配送快，内容电商平台靠内容推送和社交互动形成用户粘性。小红书用户群体以年轻女性为主，其图文展现形式性价比高，促进用户决策功能强。
小红书凭借独特机制重新定义大健康行业消费趋势，未来有望拓展大健康市场边界，打造丰富产业链条。
 

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