美的集团：从 1027 亿到 4000 亿的跨越与挑战

【2025 新春伊始，美的集团营收实现历史性飞跃，突破 4000 亿元大关】 美的集团董事长方洪波在广东省“全省高质量发展大会”上透露，2024 年集团营收首次超过 4000 亿元人民币。2012 年方洪波接棒管理权时，营收为 1027 亿元，其立下“再造一个美的”的军令状如今已兑现。 美的实现跨越式增长主要有两大路径，一是实施业务纵向多元化，二是提品质、创品牌，提升产品溢价并扩大市场占比。 通过对比 2013 年年度报表和 2024 年半年报，2013 年美的主营业务是家电及相关零部件产业，2024 年拓展了机器人、自动化系统等业务，B 端业务贡献显著增长，预计全年 B 端业务贡献值在 360 亿元以上，成为美的科技转型的重要支撑。 美的传统家电业务仍是营收主力，通过提品质等举措，产品市场占有率大幅提升。同时扩充新兴家电，完善品牌矩阵，提升了产品毛利率。 不过，美的集团也面临增长困境。方洪波认为当前处于增长乏力等超长周期，提出内部要以简化促增长，出清冗余、简化品类，关停并转非核心业务，聚焦核心业务与核心品类，还要“以前所未有的投入力度进行全球突破”。 当前全球增长乏力，中国家电企业感受到市场寒意。2024 上半年美的集团国外营收 910.76 亿元，占总营收 40.88%，对比 2013 年比重提升不大。海尔智家海外营收占比达 52.22%。美的在海外市场布局较为薄弱，近年通过收购部分业务强化自主品牌影响力。

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