美的集团(000333)：海外OBM业务快速增长 分红比例达新高

　　事件：公司发布2024 年年报，2024 年公司实现营收4090.8 亿元，同比增长9.5%；实现归母净利润385.4 亿元，同比增长14.3%；实现扣非净利润357.4亿元，同比增长8.4%。单季度来看，Q4 公司实现营收887.3 亿元，同比增长9.1%；实现归母净利润68.4 亿元，同比增长13.9%；实现扣非后归母净利润53.6 亿，同比下降12.5%。2024 年公司分红率继续提升，现金分红268.1 亿元，现金分红比例达到69.6%。
　　OBM规模高速增长，数字赋能驱动DTC变革。分产品来看，智能家居业务/商业及工业解决方案分别实现营收2695.3/1045 亿元，分别同比增长9.4%/6.9%，其中OBM 收入占智能家居海外收入达43%，实现高速增长；分区域来看，内外销分别实现营收2381.2 亿元/1690.3 亿元，分别同比增长7.7%/12%。分销售模式来看，线上线下分别实现营收856.2 亿元/3215.3 亿元，分别同比增长10.7%/9.1%，聚焦线上线下融合，通过流量平台直达消费者，同时已覆盖5万家线下门店。
　　研发投入增加，净利率持续改善。2024年公司毛利率同比下降0.1pp 至26.4%，其中智能家居业务/商业及工业解决方案毛利率分别为30%/21.4%，分别同比+1.3pp/-0.7pp。费用率来看， 2024 年公司销售/管理/财务/研发费用率为9.5%/3.5%/-0.8%/4%，分别同比+0.1pp/-0.1pp/+0.1pp/+0.1pp；净利率来看，2024 年公司净利率同比增长0.4pp 至9.5%，盈利能力进一步改善。
　　全球化布局加快，产品创新突破。2024年公司海外业务面对多重挑战下依然强劲增长，持续扩展海外制造布局，推动海外工厂的建设与投产，在全球布局38个研发中心，其中22 个位于海外。公司以用户为中心，聚焦核心技术领域，持续加大研发投入，2024 年研发投入为162 亿元，同比增幅超过10%，助力供应链全球化和海外OBM 优先战略。
　　盈利预测与投资建议。美的公司在2025 年将围绕“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”四大战略主轴，深化全面智能化和数字化布局，推动ToC 与ToB 业务协同发展，并通过双高端品牌战略（COLMO与东芝）巩固高端市场地位，通过提升产品力、核心技术及全球竞争力有望实现高质量增长。预计公司2025-2027 年EPS 分别为5.64 元、6.30 元、7.09 元，维持“买入”评级。
　　风险提示：原材料价格反弹、海外需求不及预期、汇率波动等风险。
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