潮宏基(002345)：Q1利润超预期 强劲产品力及品牌力持续显现

　　事件：
　　潮宏基发布2024 年报及2025 年一季报，2024 年公司实现营收65.18 亿元/+10.48%，归母净利润1.94 亿元/-41.91%，扣非归母净利润1.87 亿元/-38.72%，非经常性损益0.07 亿元，主要来自公允价值变动损益。
　　2024Q4 公司实现营收16.59 亿元/+18.40%，归母净利润-1.22 亿元，扣非归母净利润-1.23 亿元。拟每10 股派发现金红利2.5 元（含税）。
　　2025Q1 公司实现营收22.52 亿元/+25.36%，归母净利润1.89 亿元/+44.38%，扣非归母净利润1.88 亿元/+46.17%。
　　点评：
　　传统黄金及加盟渠道表现亮眼，全年收入稳步增长。2024 年公司实现营收65.18 亿元/+10.48%，分产品看：1）时尚珠宝收入29.70 亿元/占45.56%/-0.63%；2）传统黄金收入29.49 亿元/占45.25%/+30.21%；3）皮具收入2.70 亿元/占4.14%/-27.38%。4）其他产品收入0.40 亿元/占0.61%/+12.58%；5）代理及加盟费收入2.63 亿元/占4.04%/+22.84%；6）其他业务收入0.26 亿元/占0.40%/+3.14%。居民消费观念的改变，叠加公司主动调整产品结构，传统黄金销售快速增加。分渠道看：1）自营收入30.17 亿元/占46.29%/-7.40%，其中网络销售收入10.90 亿元/占16.72%/-11.01%；2）加盟收入32.84 亿元/占50.38%/+32.35%；3）批发收入1.91 亿元/占2.93%/+41.31%；4）其他业务收入0.26 亿元/占0.40%/+3.14%。24 年底公司珠宝自营店239 家/-36 家，加盟店1272 家/+147 家，加盟店稳步扩张推动加盟收入快速增长。
　　轻资产运营优势显现，销售费用率持续下降。2024 年公司费用率15.29%/-2.47pct，其中：1）销售费用7.62 亿元/-7.99%，销售费用率11.69%/-2.35pct；2）管理费用1.35 亿元/+7.10%，管理费用率2.07%/-0.07pct；3）研发费用0.68 亿元/+8.62%，研发费用率1.04%/-0.02pct；4）财务费用0.32 亿元/+2.07%，财务费用率0.49%/-0.04pct。
　　投资建议：公司在行业承压下表现亮眼，展现差异化产品优势和强劲品牌力，稳定现金流及轻资产模式有望推动业务持续扩张。考虑到品牌力提升迅速，调整盈利预测，预计公司2025-2027 年营收为79.09 亿/95.79 亿/116.16 亿，归母净利润为4.91 亿/5.99 亿/7.14 亿，对应PE 为19 倍/15 倍/13 倍。维持“买入”评级。
　　风险提示：行业竞争加剧；门店扩张不及预期；金价波动风险；业绩预测和估值判断不达预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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