国际品牌：中国线上市场表现出色 占比攀升

【中国已成全球品牌发展创新中心】5 月 21 日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布“全球品牌中国线上 500 强榜单”。中国作为全球最大网络零售市场，消费者强大购买力将 156 个国际品牌推上榜单。北大研究团队在淘宝天猫支持下，研究电商平台上千万量级品牌消费大数据，整合多种指标并综合评分。榜单显示，前 1000 个品牌中，国际品牌占比 29.8%；前 500 品牌中，这一占比升至 31.2%；前 100 品牌中，国际品牌占比更达 36%。500 强品牌榜中，各梯队国际品牌表现出色。美妆个护、运动户外等领域，国际品牌优势显著。中国消费者对国际品牌需求集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭领域。德国运动品牌 adidas 位列榜单第 10，去年在中国市场成交双位数增长，源于其本土化战略。线上平台成品牌观察消费市场重要窗口，中外品牌形成双向互动新格局。上榜的 156 个海外品牌多在淘宝天猫开设线上旗舰店，今年一季度，487 个海外品牌在天猫开首店。中国连续 12 年为全球最大网络零售市场，成为全球品牌创新中心，蕴含巨大消费潜力。

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