泡泡玛特：Labubu爆火，潮玩IP运营待深耕

【泡泡玛特旗下潮玩Labubu成全球火热潮流IP，后续运营面临挑战】 在全球化消费市场中，泡泡玛特凭借独特潮玩IP运营模式，成备受瞩目的文化创意品牌。旗下潮玩Labubu征服中国消费者后，受亚欧美潮流爱好者青睐，纽约店消费者排长队抢购，海外明星达人争相展示。 西方主流媒体分析“盲盒狂热”，解读Labubu为何受全球喜爱。泡泡玛特从一家小门店发展成全球有广泛影响力的潮流文化娱乐集团，并非偶然。 近年来，中国传统文化符号和IP走向世界，Labubu爆火是中国文化创造能力攀升的表现。从商业角度看，它是泡泡玛特众多原创IP之一，泡泡玛特用“人海战术”打造IP，Labubu脱颖而出属偶然。 “潮玩”概念源于中国香港和日本，首个风靡世界的潮玩IP是日本的Kaws，其热度如今大不如前。Labubu轻文化内涵，满足开盲盒好奇心，盲盒社交分享属性助其传播品牌影响力。 目前Labubu火热，但如何持续运作是泡泡玛特要面对的问题。泡泡玛特建立乐园，宣布不做中国迪士尼，外界猜测其运营策略转变。 全球流行的潮流IP多通过影视作品传播形象，影视和文旅结合是维持热度有效手段。泡泡玛特虽涉猎影视产业，但中国影视产业发展模式待完善。 西方潮流文化运营核心是挖掘特色文化打开市场。泡泡玛特要成头部IP生产商，需长期维护运营现有IP，潮玩行业要在多方面深耕创新。 泡泡玛特的创新实践为中国文化创意产业提供经验，期待更多中国文化创意品牌借鉴经验走向世界，政府等应加大对优质文化IP政策支持。

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