美ONE、东方甄选等：自营品牌销售数据亮眼

【头部直播机构加速布局自营品牌，美ONE等成绩亮眼】 6月13日，美ONE优选公布一周年成绩单。其72款自营产品全网累计销量突破250万件，服务用户超150万，这是美ONE自去年6月入局自有品牌后首披露整体数据。 美ONE优选负责人称，因接触众多优质制造商，部分外贸转内销工厂运营不足，美ONE优选应运而生。遵循需求驱动和高质价比原则，直播间平衡创新性、接受度和价格。 上线一年，美ONE优选SKU扩至72个，覆盖多元品类。垃圾袋年销超50万单，多款产品年销超10万单。未来将深耕高潜品类，严控上新节奏。 回溯2024年6月15日，美ONE优选天猫旗舰店上线，数款自营产品当晚进李佳琦直播间。李佳琦表示，要集合优质商品带给大家。 近年来，头部主播及MCN机构纷纷加码自有品牌。多家机构自营品牌销售额增长迅猛。 2025年3月，东方甄选披露自营产品数据，坚持自营三年，在售超400款，累计销量突破2.1亿单，客户达3086万人。2024年自营产品成核心收入源，占比46%。 同样3月，谦寻控股与谢霆锋共创的“锋味派”举行4周年庆典。创立4年累计销售额突破30亿，覆盖160个城市、超15000线下门店，今年开启出海业务。 2023年底，辛选集团宣布运作约20多个自营品牌。“尖锋食客”在当年“双11”亮相，推出20多款产品，总GMV突破1.13亿元。

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