直播电商：新规征求意见，2024年规模约5.8万亿

【国家拟加强直播电商监管，行业将迎规范化发展新阶段】 国家市场监督管理总局会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法》，从6月10日到7月10日公开征求意见。这意味着我国将加强直播电商监管，规范市场秩序。 近年来，我国直播电商行业发展迅速。2024年市场规模约5.8万亿元，占网络零售总额超三分之一，2024 - 2026年复合增长率为18%。数字人、人工智能催生新业态，百度慧播星数字人主播超10万。 直播电商优势明显，在促进消费、扩大就业等方面作用积极。抖音电商非遗产品年售超65亿单，63%成交来自店播，超10个非遗商家店播成交额破千万。一个直播间催生30多个新职业，七成以上企业新增客户来自直播。 不过，行业快速发展也滋生乱象。竞争激烈、流量成本高，导致虚假营销、假冒伪劣频发。部分平台审核不严，MCN机构过度逐利，损害消费者权益，影响行业健康发展。 《直播电商监督管理办法》显示，监管从事后追责转向事前预防，强化各参与主体责任。如明确平台经营者责任，要求直播间运营者、营销人员服务机构和营销人员规范行为。 如今，众多平台加码直播电商，包括传统电商、短视频平台和内容社交平台。随着行业规模扩大，各方责任加重，未来将从规模扩张转向质量升级。加强监管利于营造良好环境，激发创新活力是监管与市场共同课题。

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