茶颜悦色：7月9日“闯美”卖零食，零售电商曾年销破亿

【新消费品牌茶颜悦色7月9日宣布以电商形式“出海”美国，布局零售业务】 7月9日，茶颜悦色官方发布消息，将以电商形式进军海外市场，首站选在美国。茶饮是当前“出海”活跃的零售品类，此前茶百道、蜜雪冰城等新中式茶饮头部品牌已集体“出海”开店。 茶颜悦色“闯美”不开店卖奶茶，而是在线上卖零食。除自建Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊等多个平台建立自营店铺，7月9日起陆续运营。 首批上线近40个产品，涵盖零食、茶具等文创周边，口味与包装沿用国内版本，定价依北美行情调整。茶颜悦色表示不开店是因缺少跨境经验，零食产品品控更稳定。且中美茶叶检测系统不同，部分合作厂商无出海计划。 茶颜悦色倾向审慎扩张，被指“保守”。霸王茶姬2017年成立之初就瞄准国际化，截至今年一季度末，海外开店近170家，全球门店达6681家。 奈雪的茶已进入泰国等市场，泰国首店开业三日营业额近100万泰铢。不过，2024年其整体业绩由盈转亏，营收49.21亿元，同比降4.7%，经调整净利润亏损9.19亿元。 蜜雪冰城是“出海”先行者，截至2024年底海外门店4895家，过去一年平均每周海外新开10家店。茶百道、喜茶也在多个海外国家和地区开设门店。 茶颜悦色此时出海，选择“轻资产”电商零售探路。其零食利润可观，淘宝旗舰店内面包干月销40万+，海外价格相比国内涨3倍，2024年零售电商销售额破亿，同比增12倍。 茶饮品牌海外扩张面临挑战，消费者口味差异大，供应链建设困难，海外开店成本上升。蜜雪冰城有全方位供应链体系，2024年商品销售毛利率达31.6%，远超行业均值。 茶颜悦色相关负责人称目前无海外开店规划。在解决供应链难题前，其“出海”还有很长路要走。

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