《啥是佩奇》刷爆朋友圈 但短视频行业变现仍是难题

　　新浪财经讯1月18日消息春节档影片大混战，没想到第一个出圈的竟然是《小猪佩奇过大年》。

　　昨晚，宣传《小猪佩奇过大年》的短片《啥是佩奇》爆红朋友圈，受到广泛好评。这个短片的内容也十分接地气，讲述的是一位农村爷爷为城里孙子准备新年礼物佩奇的故事，影片既有归家、团圆、等中国特色的新年情，也有充满陕北特色的故乡情。

　　虽然是电影宣发的一个固定动作，但《啥是佩奇》胜在创意，展现了短视频营销的力量。资料显示这部短片的制作方是新片场，国内新媒体影视行业著名的MCN短视频机构。

　　新片场背后站着一大群知名的机构投资者，包括阿里、红杉等风险投资巨头，也有上市公司完美世界等，截止2018年半年报公布的数据，阿里持有新片场15.18%；红杉持有14.67%、完美世界通过君毅云扬股权投资基金持有7.31%。

　　豪华的股东团加上优良创意的背后，却是变现的艰难，刚刚在上半年艰难实现盈利。根据新片场半年报的资料显示，2018年上半年新片场实现营业收入1.45亿元，实现净利润141.68万元，首次扭亏为盈。

　　此前的2015年、2016年和2017年新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。

　　新片场的情况凸显了当前MCN机构的现状：吆喝声大但变现难。

　　目前MCN机构的变现方式不外乎平台补贴、品牌广告和内容电商等少数渠道，对于像新片场这种成立时间久一些，人员配置规整一些的头部机构，因为有融资支撑，生存状态还稍微好一点，大量的中腰部、尾部机构更为艰难。