芒果超媒2019半年度业绩预增 芒果TV发展持续向好

　　7月12日晚，芒果超媒发布2019年半年度业绩预告。报告期内，芒果超媒预计实现归属于上市公司股东的净利润为7.3亿元-8.3亿元，比上年同期增长27.47%-44.93%。

　　报告显示，公司新媒体平台芒果 TV 以头部优质内容精准定位高价值用户群体，会员用户规模持续增加；深耕内容创作与营销变现，广告业务规模大幅增长；发挥全渠道牌照优势，推进省外运营商业务拓展，有效带动公司整体业绩的提升。

　　综艺剧集表现亮眼 头部内容成芒果引擎

　　在当前国内各大互联网视频平台尚未建立完备的内容生态、内容投入过高、现金流紧张等现状下，芒果TV背靠湖南广电的自制内容能力、精准且高粘性的用户特质等优势加速释放。

　　截至6月，2019年度电视综艺、网络综艺正片有效播放市占率前10中，芒果TV分别占据6席、3席。其中自制综艺《妻子的浪漫旅行2》总播放量达22.5亿次，话题阅读量达110.6亿，雄踞各大数据榜单第一。剧集方面，芒果TV优质剧数量与质量实现双提升。骨朵热度指数排行榜数据显示，上半年度全网评论数热度前50中，芒果TV占14部，其中有8部为独播剧，远超过去两年。其中《我的奇妙男友2》播放量15.1亿，在网络剧中排名第11，芒果TV的网络剧独播战略初见成效。

　　强大的内容自制能力和独特的造血、激励机制是诸多高流量创新内容频出的基础。芒果TV现有十余个自制团队，加上湖南台三十余个团队，形成了完备的综艺自制梯队。影视剧方面，公司结合综艺人才管理经验，2019年自有+外部影视工作室有望达15个，并推出超芒计划建立开放生态。

　　鉴于内容端的亮眼表现，芒果TV在品牌广告收入与会员运营方面形成良性机制。数据显示，芒果TV的广告有80%来自内容营销，而随着自制综艺品牌溢价，有望给芒果 TV 带来高于流量增长的广告收入。会员方面，芒果TV用户呈现出年轻化和女性化的显著特征。根据艾瑞指数监测，芒果TV女性用户比例高达七成，且超过七成的用户分布在30岁以下，明显高于行业平均水平，伴随综艺与影视内容升级，将确保后续付费会员的稳定攀升。

　　战略合作拓宽发展边界 优势互补共享5G红利

　　在持续发挥内容制作优势、强化核心竞争力的同时，芒果超媒通过拓展与第三方流量渠道的合作，尝试开辟新的价值矩阵。今年5月，芒果超媒重组后配套融资项目落地，中国移动注资16亿，成为芒果超媒的第二大股东。

　　中国移动用户规模庞大，将为芒果超媒的内容分发提供广泛受众基础。同时，结合中国移动在大屏业务、宽带业务等方面的优势，拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照的芒果超媒，也将在业务层面、终端层面得到补充与推动。

　　今年6月，工信部正式发放5G商用牌照。伴随着5G时代的开启，芒果超媒与中国移动旗下咪咕文化的战略合作也加速铺开。资料显示，双方以中国移动5G牌照为原点，面向5G领域探索深度合作，共同参与超高清实验室，共同投入，共享知识产权，就探索打造线下智能化5G 演艺场馆、5G 超高清直播等多方面开展媒体融合创新合作。

　　业内人士指出，此前芒果超媒已与华为达成合作，将获得云计算、智能分发等多项技术支持。与运营商和终端商进行技术互补可帮助芒果TV在5G时代维持竞争力，最大化发挥内容价值。

　　根据今年5月召开的芒果TV招商资源推介会来看，2019年下半场，芒果TV将延续《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《勇敢的世界》、《野生厨房》等现有头部综艺IP的开发。同时，《婚前21天》、《一路成年》、《新生日记》、《闪耀的路人甲》、《青春初耳学》、《肌战》、《哎呀！好身材》、《音乐奇遇记》等多部新自制综艺预期填满下半年的“流量池”。影视剧方面，下半年芒果TV瞄准暑期档，将推出《网球少年》、《陪你到世界之巅》等多部独播剧集。