14年4次收购 迪士尼CEO如何重振美国标志性品牌

　　新浪美股 8月7日消息，14年完成4次收购，迪士尼CEO鲍勃·伊格尔如何重振美国标志性品牌。

　　在鲍勃-伊格尔（Bob Iger）的带领下，在酝酿了近20年后，迪士尼一骑绝尘让自己在2019年全球票房上处于统治地位。

　　2005年，迪士尼成功制作了十年的热门动画电影——《狮子王》、《阿拉丁》和《风中奇缘》等等。但来自其他工作室的竞争越来越激烈，《米老鼠群星会》开始走下坡路。虽然《星际宝贝》（Lilo and Stitch）、《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean）和《国家宝藏》（National Treasure）等影片在本世纪初上映时表现不俗，它也推出了一些不太受人欢迎的影片，如《乡村熊》（The Country Bears）、《雪地狂奔》（Snow Dogs）和《牧场上的家》（Home on The Range）。

　　2005年，迪士尼提拔其首席运营官执掌该公司。在过去的14年里，鲍勃-伊格尔推动了这一美国标志性品牌的复兴。

　　伊格尔牵头收购了皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、卢卡斯影业（Lucasfilm），最近还收购了20世纪福克斯电影公司。仅前三笔收购就为迪士尼带来了338亿美元的全球票房收入。

　　截至周日，该公司的电影票销售收入已超过80亿美元，创下了一年来的最高收入纪录。票房收入的很大一部分来自《复仇者联盟：终局》（Avengers： Endgame），它已经超过《阿凡达》（Avatar），成为有史以来票房最高的电影。

　　在美国，迪士尼已经从电影中赚了26亿美元。它最接近的竞争对手，康卡斯特（Comcast）旗下环球影业（Universal）今年迄今已获得9.87亿美元的收入。

　　迪士尼今年占到美国全年总票房的38%，标志着好莱坞战略的高点。而这一战略已酝酿了10多年。

　　在伊格尔被任命为首席执行官的那一年，迪斯尼的净收入达到了25亿美元。去年，该公司的净收入为126亿美元，增长了404%。同样，迪士尼股票也呈指数级上涨。迪士尼的股价从2005年的每股25美元上涨了450%，到2019年8月接近140美元。

　　在他作为首席执行官的首次收益电话会议上，伊格尔很快就谈到了他计划如何在公司大展拳脚。

　　在那通电话之后两个月内，伊格尔宣布迪士尼将以74亿美元收购皮克斯动画工作室。

　　自1995年皮克斯首部电影《玩具总动员》上映以来，皮克斯在全球票房收入已超过140亿美元。其中约110亿美元是在迪斯尼收购之后带来的。

　　但当迪士尼首次宣布这一收购时，分析师们持怀疑态度。一些人甚至认为迪斯尼为动画工作室支付了太多的钱。

　　斯夸尔说：“回想起来，所有这些选择似乎都是伟大的。”

　　仅仅收购皮克斯并不能确保迪士尼的成功。该公司仍需继续生产优质内容。迪士尼让约翰-拉塞特（John Lasseter）继续执掌皮克斯，2018年拉塞特因丑闻离职后，迪士尼聘请皮特-道克特（Pete Docter）和詹妮弗-李（Jennifer Lee）执掌皮克斯。

　　道克特在该公司工作了几十年，曾执导过《怪兽公司》（Monsters， Inc.）、《飞屋环游记》（Up）、《头脑特工队》（Inside Out）和即将上映的《灵魂》（Soul）。詹妮弗-李在2011年加入迪士尼动画工作室，担任联合编剧《无敌破坏王》（Wreck-It Ralph）。作为《冰雪奇缘》的联合导演，她的作品获得了奥斯卡最佳动画长片奖。

　　Comscore资深媒体分析师Paul Dergarabedian说，“你必须赞扬迪士尼的功劳，不仅是几宗重要的收购，还有其完美的执行力。”“如果其他公司收购了这些品牌，市场份额可能会被瓜分。”

　　迪士尼收购漫威也是如此。

　　2009年，迪士尼采取了行动。作为漫威电影宇宙的一部分，漫威当时已经与派拉蒙和环球影业签订了几部电影的合同，但迪士尼首席执行官鲍勃-伊格尔（Bob Iger）最终还是以40亿美元的价格收购了这家漫画公司。

　　“从战略角度来看，这是完美的，”伊格尔当时表示，“这个拥有5000多个角色的宝库让迪士尼有能力做我们最擅长的事情。”

　　事实证明他是对的。自2012年迪士尼出品的第一部漫威电影上映以来，该公司的全球票房收入已超过182亿美元。

　　在上个月的圣地亚哥动漫展上，漫威宣布了一系列即将上映的电影和电视节目，这些电影和电视节目将在漫威电影宇宙现有的23部电影的基础上进行扩充。

　　“漫威确保了迪士尼的未来，” Dergarabedian说。