舍得酒业上半年经营活动产生现金净流出1.39亿 预付广告费及货款增加4510万

　　舍得酒业公布半年报，上半年实现营收12.2亿，同比增长19.87%；实现净利1.85亿，同比增长11.81%；实现扣非净利1.81亿元，同比增长42.17%。

　　经营活动产生的现金流量净额由上年同期的1.42亿元，变为净流出1.39亿元，同比减少198.24%。

　　对于经营活动产生的现金流量净额变动原因，舍得酒业表示主要是本期购买商品支付货款增加，以及市场广告宣传费用投入、上缴税费增加所致。

　　翻看舍得酒业资产负债表发现，其预付款项由2018年上半年的4089.7万元增长至2019年上半年的8599.8万元，净增4510万，主要是预付广告费及货款增加。

　　2019年上半年，舍得酒业更进一步将资源向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜，聚焦建设以长沙为中心、以环太湖为中心的两个根据地市场，并初见成效。同时，公司聚焦烟酒店及团购渠道，拓展餐饮及现代零售渠道、电商渠道；优化烟酒店联盟体模式，建立万家联盟体烟酒店。下半年，舍得酒业将加强市场营销工作，不断提升主要品牌的市场份额：包括加强与企业客户、特殊客户的合作，拓展团购渠道；大力推动电商、C2M等新模式下的产品创新、渠道创新、模式创新工作；加强华东华南的市场布局，强化各项资源的配置，建立市场突击队，力争在次高端白酒的大容量市场尽快取得突破；加强厂商合作，实施针对战略合作伙伴的“战略100”行动计划，与核心经销商建立长期合作关系。全面推行厂商1+1合作模式，提升经销商及渠道网点的销售积极性；将数字化运用于产品销售的全流程，实现终端进货扫码、消费者瓶盖扫码，建立会员营销体系，有效控制货源，有效激励终端渠道、培养核心消费人群。