快手计划2020年赴美上市背后 是一众短视频的商业化焦虑

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　　作者：杨远

　　审校：一条辉

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　　刚投资完知乎的快手，也计划在2020年赴美上市了。

　　而另一边，此前有媒体报道，字节跳动也在计划于2019年或2020年上市。

　　如果两则传言成真，同样，都享受过互联网人口红利、经历短视频、直播电商等风口的快手与字节跳动，终究也是共同站在了上市的又一新赛道上。

　　焦虑的背后，加速商业化变现

　　众所周知，最初的快手，更看重的是“阳光普照”，尽量不干预内容分发，相比更看重算法推荐与爆款、人为干预运营的抖音，快手也更克制与谨慎。

　　但快手所面对的市场如今已然不同。相比友商字节跳动，旗下包括今日头条、抖音等产品的整体DAU，截至2019年7月已经超过7亿，其中抖音的国内DAU已超3.2亿。而截至今年五月，快手官方宣布日活用户达到2亿，月活用户达到4亿，差距也是显而易见。

　　而且在2019年6月，快手还提出要在2020年冲刺3亿DAU（日活用户数量）的目标，宿华也意识到快手的暂时落后，快手所在的短视频市场竞争也依旧激烈。

　　此外，快手寻求上市的背后，大投资方腾讯或许也是压力之一。

　　在流量焦虑之下，快手也变得愈加活跃与积极，在短视频外，快手也在不断扩张产品矩阵，在游戏、二次元、社交等领域也开始投资或自建平台，一些也与字节跳动的版图重合。

　　实际上，从今年以来，快手商业化也在明显加速，不久前也提出，对快手商业化营销的营收目标上调至150亿元。在投资、业务扩张、产品计划等近来也是消息频出。

　　首先是提高收入来源之一——广告投放力度，2018年初，只有10%的用户能看到广告，到了2018年10月底，这一比例就提升到60%。

　　其次，在快手上内容电商板块更加明显，快手电商也接入淘宝、拼多多等电商平台。

　　此外，主播是短视频的核心，快手对于MCN机构的扶持力度也在加大，根据快手内部人士透露，快手如今细致到会与MCN机构有单独的沟通群，全面指导MCN做运营优化。

　　当然，这背后也都少不了烧钱。快手自成立以来一直都融资不断，今年在8月更是有媒体报道其获得腾讯10-15亿美元的融资，值得一提的是，快手也在IPO前寻求以250亿美元估值融资。

　　共同窘境：谋求海外增长

　　据QuestMobile今年6月发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万，即使张一鸣特意还成立了一个部门专门叫做“用户增长”，但也难与国内互联网红利见顶的大形势相抗衡。

　　在顶着即将IPO及投资方的压力之下，一众短视频平台也开始不得不寻找更多的出路。

　　海外市场也成为了各家短视频平台的必争之地，抖音早在海外布局，推出国际版Tik Tok、收购Musical.ly等。而据媒体报道，近期快手也在重启海外业务，海外部也正进行幅度不小的调整，并开始大量招聘海外的技术、产品、设计、审核等人员。

　　3此前也曾有报道，快手正在进行10亿美元融资，据内部人士透露，在10亿美金到账后，快手也将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。

　　快手已不再拘束，如今的它无论是谋求商业化还是用户增长，都已然在“变快”的路上。

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