2019全屋定制TOP50榜单发布 俯瞰式观照为行业画像

　　近日，《经理人》杂志独家推出“2019年度全屋定制家居品牌价值TOP50”榜单，在业内外引起热烈反响。专家指出，作为国内首个对定制家居一线实力品牌予以俯瞰式观察和评价的专业报告，榜单对于业内外认识和了解行业有积极意义。其中品牌案例的深度分析作为榜单的亮点之一，也以其行业模式启发价值获得广泛肯定。

　　俯瞰式观照为行业画像

　　从20世纪九十年代从欧洲引进定制厨柜开始，我国定制家居已走过四分之一个世纪，现今已成为传统家具行业中一支独具生命力和发展空间的生力军。然而与定制家居行业一日千里的发展局面不相称的是，业内外对于我国定制家居行业缺乏整体、俯瞰式的观察。

　　这种状况，不仅影响到人们消费定制家居时的理性选择，也影响到业内各企业对市场的准确判断及经营决策。而《经理人》杂志“2019年全屋定制品牌价值TOP50”榜单，正是在此背景下推出的。从报告内容及良好的行业反馈来看，榜单很好地实现了初衷。

　　据该榜单报告，目前全屋定制行业市场前50家公司在2018年的销售总额约合678亿，在2000亿总规模中约占三分之一，这说明全屋定制家居市场极度分散，且处于弱肉强食的丛林竞争环境。

　　从发展格局来看，欧派家居(603833,股吧)、索菲亚(002572,股吧)、尚品宅配(300616,股吧)等三家公司在行业领先。随着龙头企业在全国各生产基地布局的加速，未来行业市场的集中度将不断提升。

　　榜单的总评报告中指出，从普通家居到定制家居，再到全屋定制家居，定制家居行业正在进入一场超2000亿规模的新模式、新市场竞争。未来行业竞争发展将呈现三种态势：一是营销战和价格战将进一步加剧，中小品牌市场生存空间将受到更进步挤压；二是产能和市场规模的竞争进一步加剧，强者愈强的局面进一步加速；三是随着头部公司在全国产能基地的建成，区域性品牌原有的微弱优势彻底消失，市场将最终出现千亿级寡头企业。

　　案例分析成一大亮点

　　业内人士指出，“2019年度全屋定制家居品牌价值TOP50”榜单亮点很多，比如，考察范围覆面“最广”，榜单评价角度“最全”，报告内容”最有新意“，等等。其中，在榜单总评报告之外的优秀品牌案例分析，也是榜单的一大亮点之一。

　　随同本届榜单一同发布的有三个优秀品牌案例，分别是欧派家居、尚品宅配和我乐家居(603326,股吧)，在模式分析上分析入微，对企业独特的品牌核心竞争力、模式特点作了精准的概括。

　　其中，我乐家居是案例分析中唯一排行三甲之外的品牌。在品牌分析中，《经理人》认为，该品牌承诺“每件新品必须是首创，没有专利权与著作权不卖”、“无论产品多么火、超过4年必须下架”等等，反映了优秀定制家居企业对现代生活方式风尚的不懈追求，以及通过“差异化设计”和高端品质打响品牌名片的行业趋势。分析中对其独特的“快鱼模式”的阐析富于启发性，充满不拘一格的行业洞察力。

　　总体来看，“2019年度全屋定制家居品牌价值TOP50”榜单报告，从行业发展走势及焦点问题切入，兼顾了行业趋势判断、品牌运营模式观察、品牌价值析因、企业典型个案解剖等深度分析，其思想性和前瞻性令人耳目一新，对定制家居行业作了一次充满逻辑力的省察。

　　幕后团队付出获肯定

　　《经理人》杂志是以财经观察和分析知名，在国内财经杂志中影响力领先的媒体。早在2007年，杂志就发布了国内首个“最佳EMBA排行榜”，此后每两年发布一次，现已被公认为国内最权威的EMBA榜单。

　　本届“2019年度全屋定制家居品牌价值TOP50”榜单，是杂志在定制家居这一新领域的成功尝试。团队历时2个月，通过行业调研分析、指标设定、公司候选名单厘定，初选及终评等流程，以精准的财经观察视角及大量的扎实的工作，保障了榜单的品质，也获得许多专业人士的肯定。

　　据悉，本届榜单项目团队成员包括两方面：一方面是杂志总编沈伟民领导的策划团队及专业财经调查记者团队，另一方面是杂志官方网站经理人网及新媒体的运营方迅美数媒的调研分析团队。

　　迅美数媒是一家资深文化传播公司，公司拥有强大的媒体及行业资源整合、大数据分析及全网公关传播服务能力，在PR公关传播、舆情技术监测、舆情研判解读、信息流广告策划与执行、一线市场调研分析等多方面拥有深厚积淀和独特优势。

　　榜单项目推进过程中，《经理人》杂志立足深耕财经领域多年的项目策划能力，主要负责榜单策划、指标评价和报告成文；而迅美数媒团队立足于对行业一线市场的紧密接触和资源整合能力，全程参与并承担了榜单涉及的主要事务性工作。通观的视野和高效的执行力，确保了高强度项目工作的如期完成。

　　《经理人》杂志主编沈伟民及迅美数媒CEO钟冬全告诉记者，全屋定制家居品牌价值TOP50榜单是团队酝酿已久的用心之作，今后将逐年持续推出并不断完善，力争为消费者、投资圈、经销商判断定制家居行业格局及趋势，提供权威、专业的参考依据。