芒果超媒：穿越平台变迁 依旧“内容为王”

证券时报记者 吴志

脱胎于湖南广电第三轮改革的芒果超媒(300413,股吧)，是资本市场一道独特的风景线。从传统广电体系中走出来，芒果超媒在激烈的市场竞争中，交出了一份令人满意的答卷。

近日，证券时报副总编辑高峰率“上市公司高质量发展在行动”报道组走进芒果超媒，对话湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立，揭开芒果超媒高速发展的“密码”。

芒果超媒前身是2015年1月上市的快乐购。2018年中，快乐购完成重大资产重组，置入芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐等湖南广电优质资产，并更名为芒果超媒。一个涵盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售业务的大型文化传媒集团，就此诞生。

重组一年多来，芒果超媒的发展让张华立深感欣慰。“2019年，在经济下行的压力下，湖南广电的收入保持稳定，且新媒体业务超过了传统媒体业务，其中一个重要原因是芒果超媒取得了较快的发展。”张华立表示。

提到芒果超媒，就不得不提芒果TV。背靠湖南广电，芒果TV既是市场化运作的视频平台，又是新媒体主流舆论阵地。从注册用户和付费会员看，芒果TV稳居行业第四，仅次于“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯），同时依靠自身强大且独特的内容生态体系，芒果TV早在2017年便已实现规模化盈利，打破了视频行业长期以来的盈利“规模论”。

“小屏”成绩斐然，“大屏”也在发力。作为视频平台行业里唯一同时持有IPTV（交互式网络电视）与OTT（互联网电视）牌照的市场主体，芒果超媒正充分利用自身全牌照优势，挖掘电视机大屏的价值。通过与运营商、智能硬件终端方合作，芒果超媒积极拓展在IPTV端和OTT端的用户和付费增长。

脱胎于传统广电体系，内容依旧是芒果超媒的重点，也是当下的核心优势。“无论平台如何变迁，‘内容为王’这句话都不会过时，它是我们的核心。”张华立表示，他最念念不忘的，依旧是芒果内容的创新。

如今，芒果超媒一方面不断扩大在内容上的领先优势，积极构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统；另一方面，芒果超媒密切追踪新趋势，拥抱新技术，将人工智能、大数据、互动技术等全新科技，积极应用于全新一代节目制作及广告运营之中，以“不创新、毋宁死”的芒果精神，不断以新技术、新模式、新思维，为芒果超媒的未来发展保驾护航。（更多报道见A4版）