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B站的微博化之路

2020-06-23 13:34:49 和讯网  李佳钰

  编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:李佳钰,19岁,华中师范大学。

B站的微博化之路

  2019年底,知名主播冯堤莫停播两个月后在微博发声,官宣签约B站,引起轩然大波。冯堤莫的入驻打开了B站大规模引进明星的大门。在2020年上半年,一大批明星陆续入驻B站,但这却引起了原生用户的不满,很多原驻居民表示社区氛围变差,疯狂吐槽B站越来越微博化。

  事实上, B站微博化的趋势早在17年就已初见端倪。2017年,B站推出动态功能,开始注重UP主(注:B站上传视频的人)与用户的互动;2018年,B站大刀一挥,一次性下架20多部动漫;2019年,B站更换了标志性封面“干杯”;2020年,饭圈文化进入B站,许多知名UP主宣布停更。

  但与此同时,B站的营收也在不断增长。2018年初B站在美国纳斯达克上市,市值约32亿美元; 18年全年营收为41.3亿,同比增长57%,19年全年营收67.8亿,营收节节攀升。虽然B站的净收入呈指数式增长,但毛利润却增长缓慢,19年净收入几乎高达70亿的时候,毛利润才刚刚突破10亿大关。一直到现在,B站都还在烧钱运营,连续数年都是亏损。

B站的微博化之路

  (数据来源:BILI Annual Report)

  为了扭亏为盈,B站迫切地渴望摘掉自己身上的二次元AVG等标签,成为青年人的代名词。在今年,B站陆续发布了《后浪》《入海》两部影片,其中《后浪》引发了很大的争议,发布之后B站股价上涨5.53%,成为B站名副其实地出圈之作。

  目前,B站的营收模式仍较为单一,主要是游戏业务和大会员,占总收入的80%以上。由于B站的特殊性,不能像其他视频APP一样主要依靠广告收入;在这种困境下,B站穷则思变,不断谋求变革,想要通过“出圈”来摸索出新的营收模式。

  但在许多用户眼中,B站操之过急,许多优质UP离开,或是跳到其他平台,或是永久停更。前不久B站财经领域的台柱子巫师财经与B站告别,更是显出了B站出圈的“隐忧”。B站先前一直奉行的理念用爱发电遭到了很大的冲击与质疑。

  相比之下,与B站同年问世的微博显然在盈利方面更加娴熟,2016圈年净利润1.41亿美元,2018全年净利润5.718亿美元,2019年全年净利润6.38亿美元,从图中可以看出总体上净利润的增长与净营收的增长趋势保持一致。而此时的B站,仍然在烧钱透支,2019全年净亏损13.04亿元。

B站的微博化之路

  (数据来源:WEIBO Annual Report、中国人民银行)

  从历年财报来看,微博的主要盈利点在于广告,2019年广告业务为微博带来15.3亿美元的营收。但B站曾承诺“永远不在视频前插播广告”,仅靠APP启动首页的广告根本无法支撑B站。内容方面,微博更偏向于爱豆流量,而B站更看重优质内容;这点从B站引入大量明星后他们的粉丝数就可以看出,许多明星的粉丝远远不及优质内容UP主。但B站在引入明星之后必然要给其大量的曝光,这样一来,新人UP和许多优质内容很容易就被尘封,原生用户和新用户之间必然有一场资源争夺战。

  不管是微博还是B站,互联网企业最主要的任务就是争夺用户时间,而互联网时代的主力军是10-29岁的网民(占我国网民的40.8%),也就是我们通常所说的Z时代(注:指在1995-2009年间出生的一代人)。1994年,我国正式接入国际互联网,从传统互联网到移动互联网,Z时代与其同生共长,见证了中国互联网的发展历程。

B站的微博化之路

  (数据来源:中国互联网络信息中心(CNNIC))

  要想在Z时代异军突起,就要抓住用户的喜好。从各大视频APP的数据分析看,目前B站以微弱的优势领先,但仍面临着较大威胁。字节跳动来势汹汹,自制综艺层出不穷。韩剧一直保持着较高的用户占比,短视频APP也后来居上,两者与B站的差距仅仅10%左右;B站明显是有了危机意识,所以才会在2020启动出圈计划,疯狂“微博化”。但B站在出圈的同时应注重考虑用户粘合度,不能猛进长驱。

B站的微博化之路

  (图表来源:QuestMobile)

  微博的成功固然值得借鉴,但B站由于特殊的社区氛围也许并不适合朝着微博的方向发展。

  古人云,破而后立,任何一件事物的发展都必然要打破固有的模式、经过不断的磨合。相信B站在经过不断地试水后能找到自己的发展方向,真正在Z时代占有一席之地。

B站的微博化之路

  参考资料:

  1. BiliBili Investor Home

  2. Weibo IR Home

  3. 维基百科、老虎证券

  4. BILI Annual Report 2019

  5. WEIBO Annual Report 2019

  6. 中国人民银行官网,中国外汇交易中心受权公布人民币汇率中间价公告

  7. 中国互联网络信息中心(CNNIC),第44次中国互联网络发展状况统计报告.2019-8-30

  8. QuestMobile Z世代洞察报告.2018-12-19

  

(责任编辑:邵晓慧 )
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