主打食药同源 好想你战略新品官宣

　　9月9日，好想你(002582,股吧)(002582,股吧)健康食品股份有限公司（以下简称“好想你”）发布官方消息，该公司签约知名影视演员赵丽颖成为其首位品牌代言人。这也是中国红枣第一股近期接连“高举高打”的一个缩影。

　　9月5日，2020中华枣乡风情游暨第18届好想你红枣文化节在新郑举行。在当天下午举行的“红枣食药同源峰会”上，国内高端红枣行业领导品牌好想你的新品发布会如期举行，代表着好想你新一代战略方向的食药同源新品“健菲菲”（姜枣营卫颗粒）正式揭开面纱。

　　对于以红枣起家的好想你来说，为何选择在此时加码大健康赛道？好想你的食药同源与同仁堂(600085,股吧)(600085,股吧)的药食同源区别又在哪里？

　　主打食药同源，好想你“健菲菲”正式亮相

　　继推出亿级爆款产品“清菲菲”之后，9月5日，好想你再推四款“清菲菲”产品及一款阿里联名款枣夹核桃新品。

　　在此次新品发布会上，代表着好想你食药同源发展方向的战略性产品——“健菲菲”（姜枣营卫颗粒）揭开面纱。

　　好想你董事长石聚彬，中国工程院院士、原江南大学校长陈坚等全国食品行业专家，参加了当天的新品发布会。

　　据了解，健菲菲产品以红枣、生姜为主，辅以桑叶、菊花、百合等原料。资料显示，“健菲菲”是好想你十年磨一剑的重磅产品。该产品专利申请时间为2010年。2012年获河南省工业和信息化科技成果二等奖。

　　据介绍，作为食药同源产品，“健菲菲”（姜枣营卫颗粒）可丰富好想你红枣4.0深加工系列产品。

　　在相关行业人士看来，“健菲菲”等新品的推出，彰显了好想你从红枣生产商，到建立全产业链红枣品牌帝国，再到新一代健康食品的缔造者，进而迈进红枣为核心的食药同源的大健康产业的蜕变及野心。

　　在当天的新品发布会上，好想你董事长石聚彬说：“好想你拥有全产业链优势，围绕食药同源的健康方向，今年推出了清菲菲全新系列产品，满足了不同消费人群的精准食养需求。同时，此次好想你推出的专利产品健菲菲，在后疫情时代，为消费者提供了一个可日常食用的、有助于提升免疫力的红枣姜饮产品。健菲菲是以红枣为核心因子的科学配方、精准食养，相信健菲菲将在下一轮的红枣姜茶市场引起热潮。”

　　疫情之后 好想你加码大健康赛道

　　今年春节以来，新冠肺炎疫情席卷全球，在国内抗疫过程中发挥重要作用的中医药，其需求和关注度也在不断增加。

　　中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼此前在与美国针灸与东方医学协会专家们视频连线时表示：“我们没有找到特效药，但是我们有有效方案，解决了很大问题。中国推出的‘三药三方’在新冠肺炎的治疗中起到了非常好的作用。”

　　根据《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书，新冠肺炎疫情期间，中医药参与救治确诊病例的占比达到92%，湖北省确诊病例中医药使用率和总有效率超过90%。医药界人士表示，伴随着全球抗疫，很多国家会考虑尝试中医药治疗的方法。

　　同时，经过这场疫情，人们也愈发认识到免疫力的重要性。特别是中医中药对于提高人体免疫力的作用更是得到重视。

　　在8月21日由国家卫生健康委国际交流与合作中心主办的“2020北京健康大会•医生云论坛”上，中国工程院院士钟南山表示，中医药可提高人体的固有免疫功能及部分获得性免疫功能，让患者获益。“这半年来的经历，让我增加了对中医药的认识以及对其进行深入探讨的兴趣。”钟南山院士欣慰地说，“目前临床实践表明中医药是客观有效的，未来要让国内广大西医同行‘服气’，让国际同行认可，必须要用现代化的医学研究手段来诠释中医药。”

　　在此背景下，好想你推出的姜枣营卫颗粒正符合公众对健康食品的需求。好想你董秘豆妍妍表示：“好想你以红枣起家，做的就是食药同源类的健康食品，公司近年来的发展也一直紧扣健康食品这个主题。我们希望借助此次姜枣营卫颗粒的推出，让更多消费者把健康的理念带到日常的生活中，同时助推中医中药的发展。”

　　食药同源VS药食同源 好想你、同仁堂殊途同归？

　　事实上，在好想你推出姜枣营卫颗粒这款食药同源的产品之前，国内百年老字号同仁堂推出的药食同源产品“枸杞拿铁咖啡”、“罗汉果美式”已经成为“网红”。

　　根据媒体报道，同仁堂推出的罗汉果美式是用罗汉果熬成的汁与咖啡融合，果汁颜色与咖啡相近、口感微甜，正好能中和咖啡的苦涩味，带来不一样的味觉冲击；枸杞拿铁则是在拿铁咖啡中加入枸杞磨成的粉，喝起来有一股淡淡的枸杞香味，还能起到一定的养生功效。

　　需要说明的是，尽管看起来类似，但好想你更推崇“食药同源”，而同仁堂则更注重“药食同源”。

　　那么两者的区别在哪呢？

　　据好想你相关负责人介绍，好想你倡导的“食药同源”，更侧重食疗、食补的重要性，以及功能性食材、食品的作用。唐代著名医家，史称“药王”的孙思邈说过:“安身之本，必资于食，是故食能排邪而安脏腑，悦神爽志以资气血，若能用食平疴，释情遣疾者，可谓良工。”也就是说，食物对人体的滋养作用，本身就是最重要的增进健康、益寿延年的途径。合理安排饮食，可保证机体的营养，使五脏功能旺盛，气血充实，提高适应自然界变化的应变能力，增强抵御外邪的力量。

　　那么，在专家看来，“食药同源”和“药食同源”的区别有哪些呢？

　　“两者其实并没有太大差别。只不过两种说法背后体现了两家企业的不同出身。对于好想你来说，红枣一开始是作为食品出现的，但红枣又兼具药用，并且很多中医药方里都会用到红枣作为药引，因此好想你的产品可能更多是基于红枣的药食同源 。但对于同仁堂来说，本身就是国内知名的百年中医中药品牌，其推出的药食同源产品更多是基于中药，再转向食品。所以虽然两家企业的叫法不同，但瞄准的赛道却是一样的。”河南中医药大学相关专家表示。

　　实际上，中医药食同源的说法源远流长。《黄帝内经•太素》和《神农本草经》当中对此均有记载。

　　而在快消品行业专家看来，中医的药食同源、治未病等理念，包含着非常广阔的市场，其体量甚至比中药都大。特别是这次疫情，将会给人们从观念上带来一个很大的转变，那就是在生活中就要注意养生健康、增强免疫力，而不要等生病了再去打针吃药。

　　“2013年以来，全国保健品市场包括‘药食同源’产品产值已达3000亿元以上，且每年以14%的速度增长。我国‘药食同源’食疗经济结构的调整，预计近年将集中表现出来。中国中医药保健生产企业间的合作生产、合并，在未来几年内将逐步爆发，将与食品行业进行重新融合发展。”上述快消品专家表示。

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