4小时带货132亿，“双十一”预售全面开启！头部公司业绩迎来短期催化，这只北向重仓慢牛股年内涨近30%

　　昨晚（10月24日）8点，2022年天猫“双十一”预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双十一”预售。

　　“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示。

　　化妆品公司短期受益于大促催化

　　从昨晚6点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播在淘宝直播开播。从带货清单来看，昨晚李佳琦保持了美妆带货主播的风格，主要以美妆产品为主，包括欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜等国内外各大美妆品牌。

　　据亿邦动力网，截至10月24日23:59，李佳琦直播间共上架约291个商品链接，预估带货总额约为132亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算）。

　　国泰君安(601211)证券指出，2022年双十一预售于10月24日晚8点开启，各平台与品牌商积极备战，珀莱雅(603605)、薇诺娜等头部国货品牌在激烈竞争中维持自身价格体系。预计头部公司短期有望受益于大促催化，中长期受益于行业竞争格局优化，有望维持快速增长。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，“双11”的品牌大促，对于线上品牌来说，重要性很大，线上品牌需要这种品牌大促来进行业绩的支撑。

　　同花顺(300033)数据显示，北向资金持有化妆品概念股12只，其中北上资金持有市值最高的个股为珀莱雅，持股市值超10亿元，从持股比例来看，北上资金持有珀莱雅超过23%。

　　此外，北向资金持有贝泰妮、上海家化(600315)、水羊股份、青松股份(300132)和丸美股份(603983)分别为18.98亿元、8824.2万元、5350.62万元、468.98万元和382.87万元。

　　值得注意的是，珀莱雅为今年以来名副其实的慢牛股，该股今年以来股价创出历史新高、最新价较高点折价不足10%且年内从未涨停过。

　　截止10月24日收盘，珀莱雅年内股价累计上涨27.22%。拉长时间来看，自上世以来，该股股价累计上涨1059.64%。

　　快递行业冲刺年内业绩高峰

　　随着“双十一”预售拉开序幕，快递行业也迎来一年一度最为忙碌的时节。国泰君安分析指出，预计大促期间快递量将呈现巨量峰值，且有望同比保持较明显增长。

　　从快递行业的经营指标来看，过往双11期间快递行业的业务量呈上升态势。2021年双11当月，A股上市公司中以顺丰控股(002352)营收最高，为162.45亿元，同比上涨15.43%；韵达股份(002120)完成业务量最高，为18.83亿票，同比增长19.03%；此外，圆通速递(600233)营收同比上涨幅度最高，上涨27.35%至45.12亿元，申通快递(002468)各项指标也均有增长，快递业务收入29.07亿元，同比增长19.88%。

　　中通快递、圆通速递分别与抖音电商签署了今年“双11”物流运营保障协议，成为抖音今年“双十一”期间特邀物流合作伙伴，针对在10月31日0：00：00至11月15日23：59：59期间发货的订单，提供物流运营保障。申通快递将增加超过3000名专职按需配送服务人员，对于参与送货上门的网点与快递小哥也将给予补贴。

　　往年大促期间，快递企业往往会在商家端适当提价以弥补成本。据电商报，今年快递价格的涨幅不算大，且都是对于一些发货量大的电商平台。一公斤内包裹只是比淡季的日常价格涨了0.1元，从平均2.3元/每票涨到了2.4元/每票左右。

　　贯铄资本CEO、快递行业专家赵小敏表示：“快递业依然是经济亮点，对快递业的未来很有信心，‘双11’购物节即将到来，这是快递业冲击全年业绩的关键时刻，行业走势总体向上。”