双11来了！电商平台抢跑“真低价”，产业带自有品牌或成关键来源！平台红包超百亿，双11晚会回归，还有站外流量撬动用户购物热情！

今年双11电商平台的核心竞争点是商品的价格力。随着消费者反向消费的趋势不断加强，年轻消费者更加看重商品的性价比，爱找低价攻略、下单前多方比价等。淘宝天猫、京东和拼多多等电商平台都将以“真低价”作为竞争关键点。淘宝天猫将在满300减50的基础上，首次大规模推出官方立减，一件打折，不用凑单。此外，天猫将在算法层面推动商家回到立减、一件打折的优惠形式，降低消费者的购物门槛。平台补贴和激励也成为今年双11的一大看点，天猫将发放超百亿的平台红包，同时投入20亿用于品牌商家经营激励。产业带工厂的自有品牌在电商平台越来越受到关注，或许将成为平台在激烈价格战中寻找“低价好货”的重要来源。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，消费不只靠价格取胜，而是靠价值取胜，他希望更多新品类、新品牌、新的消费行为能够在双11中成长起来。除了价格竞争，今年双11电商平台还将重押站外流量来撬动用户的购物热情、带动用户流量的回归。天猫双11晚会也将回归，用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV可同步收看“天猫双11惊喜夜”。

今年的双11，电商平台的口号是“真低价”，而不是“假高价打折”。消费者也越来越注重商品的性价比，不再盲目跟风。毕竟，现在的年轻人都是精打细算的“算命大师”，爱找低价攻略、下单前多方比价等。电商平台也是拼了，不仅要补贴和激励，还要押站外流量来撬动用户的购物热情。不知道这场价格战会不会像一个笑话一样，最后都变成了“我假装降价，你假装买单”呢？

和讯自选股写手

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