华鑫证券：给予蓝色光标买入评级

华鑫证券有限责任公司朱珠近期对蓝色光标(300058)进行研究并发布了研究报告《公司事件点评报告：单季度营收增长 成本及研发投入致短期利润承压落地 静待AI降本增效》，本报告对蓝色光标给出买入评级，当前股价为7.03元。

蓝色光标(300058)

事件

蓝色光标发布2023三季报：2023前三季度公司营收与成本为363.12、348.76亿元（同比增幅+36.65%、+38.14%），归母与扣非利润分别为2.88、3.25亿元（同比增幅+847.94%、+5.11%），归母高增因低基数效应；销售毛利率、净利率分别为3.95%、0.78%（毛利率略下滑）；单季度看，2023年第三季度公司总营收与总成本为143.22、142.75亿元（同比增幅+45.24%、45.23%，环比增幅+17.25%、+18.5%），单季度研发费用同比增加137.6%，归母与扣非利润为0.03、0.62亿元（同比增幅-86.54%、-12%）。

投资要点

2023年单三季度营收增45.24%得益于出海业务增长前三季度合同负债同比增106%

2023年第三季度，营收与成本双增，单季度研发费用同比增加137.6%，成本及研发费用增长致单季度利润增速下滑，单季度业绩承压落地；同时，单季度毛利率2.95%（同比下滑0.5个百分比），下滑主因是低毛利率的出海业务增长，中国品牌加速全球布局海外“一带一路”等地区业务，经营潜力进一步释放助推出海收入增长，展现良好复苏增长态势，2023前三季度合同负债11.93亿元（同比增幅+106%），也进一步凸显其营收增长态势。

围绕主业布局新供给探索持续

从需求与供给端看，数字营销企业，是伴随新需求新技术发展而获新的成长，公司具备持续迭代能力以及进化能力，助力其率先获得新技术应用的广告主预算红利；在供给端，如电商领域，公司旗下多盟正式成为淘宝联盟授权的CID服务商；如出海端，旗下西红柿互动携手GrabAds，助力中国品牌在东南亚再发在；如直播端，与昆山市达成合作，以蓝标智播为核心，共谋元宇宙零售新未来。

在新技术应用端，率先布局元宇宙及AI，2023年10月全资子公司蓝色宇宙联合上海大世界，共同举办首届上海大世界元宇宙演艺娱乐节，运用AR\VR\XR等技术并集合14个IP组成综合体验，蓝色宇宙发布沉浸式探索体验厂牌MakeMake，基于在元宇宙业务的深耕实践和内容能力的核心基因优势，聚焦全球IP的发掘及出品，围绕引入、开发、发行、运营进行战略布局。

推出Blue AI如何赋能主业？

2023年9月公司推出营销行业模型“Blue AI”，Blue AI是基于大数据语言模型和视觉模型的营销行业模型，其接入微软云、百度、智谱AI等多家合作伙伴，并在公司全员展开应用，全员使用AI，整体业务提效超35%，并将推动AI时代营销行业的资产建设和沉淀，利用垂直数据和know how提高解决问题的能力，短期看Blue AI用于公司内对工作流程的助力，后续静待更多案例的实践落地，Blue AI也将有望成为营销行业进入智能化时代重要标志之一。

盈利预测

预测公司2023-2025年营收440、477、513亿元，归母利润分别为5.7、6.9、8.3亿元，EPS分别为0.23、0.28、0.33元，当前股价对应PE分别为30.7、25.3、21.12倍，营收持续增长得益于伴随经济复苏带动出海浪潮，经济活力逐步释放，公司作为数字营销头部企业，持续保持业务迭代发展，积极践行AI、VR等技术用于主业，有望助力公司业绩修复与新增，进而维持“买入”投资评级。

风险提示

市场竞争加剧风险；应收账款及商誉等资产减值的风险；营销传播行业竞争加剧风险；人才流失风险；创新业务拓展不及预期的风险；激励计划进展不及预期的风险；宏观经济波动风险。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中航证券裴伊凡研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为69.22%，其预测2023年度归属净利润为盈利5.65亿，根据现价换算的预测PE为30.97。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有10家机构给出评级，买入评级6家，增持评级3家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为9.53。

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