服装家纺竞争格局稳定，直播电商销售额同比增长18.6%，投资关注运动鞋服、羽绒服及高端女装子行业龙头公司

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【综合电商平台销售略降 直播电商保持较快增长 服装家纺竞争格局基本稳定】根据天下网商报道，2023年双十一大促期间，全网销售额11386亿元，同比增长2.1%。其中，综合电商平台销售额同比减少1.1%，占全网销售额的78.6%（同比-2.5ppt），直播电商销售额同比增长18.6%，占全网销售额的18.3%（同比+2.5ppt）。服装家纺竞争格局基本稳定，女装、家纺、运动子行业国货品牌占比持续提升。 天猫渠道，服装家纺各子行业前十竞争格局保持稳定。男装子行业，优衣库蝉联第一，波司登、太平鸟保持第二、三名，海澜之家提升一名，森马、雅戈尔降低三名。女装子行业，波司登重返第一，Teenie Weenie提升一名，优衣库下降一名。童装子行业，巴拉巴拉蝉联第一，耐克及耐克儿童旗舰店进入前十，安踏童装/斐乐儿童分别提升三/一名。时尚鞋靴子行业，百丽蝉联第一。家纺子行业，罗莱、水星蝉联第一，第二名，富安娜下降两名，梦洁下降三名。运动户外子行业，耐克第一，安踏上升两名，李宁下降一名。内衣子行业，蕉内蝉联第一，南极人跌出前十。 抖音渠道，各品类热度指数高增长，运动户外增长最快，国货品牌优势明显。热度指数排名前十的品类分别为服饰内衣、家居用品、美妆、3C 数码家电、母婴宠物、食品饮料、珠宝文玩、运动户外、鞋靴箱包、个护家清，各品类销售额高速增长。 投资建议：建议关注2019年至今受外部环境影响小，盈利水平持续提升的运动鞋服、羽绒服、家纺等子行业龙头公司，以及今年业绩表现优于多数其他子行业的男装、高端女装子行业龙头公司。此外，建议关注运动品牌龙头