婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧，头部品牌抢占先机，HMO奶粉成新焦点

婴幼儿配方奶粉行业集中度提高，大厂商之间的竞争正在加剧。旧国标去库存工作渐进尾声，婴配粉企业对Q4作出积极展望。虽然市场容量整体下滑，但中小品牌陆续退出市场后，行业头部品牌集中度进一步提高。据Sandalwood电商监测数据显示，婴幼儿奶粉行业CR5由去年10月份的63.4%提升至今年10月份的67.9%，其中达能依靠爱他美品牌仍占据市场第一，市场份额达到历史新高至24.4%，飞鹤则位居第二，市场份额达到13.2%。澳优相关负责人表示，公司新国标产品投放市场，产品配方进一步优化，产品溢价能力相应提升，叠加中小品牌出清渐进尾声，市场环境较以前更好，或帮助公司有更好的市场表现。 伊利、飞鹤、君乐宝这三大厂商在存量竞争下布局了很多个系列的产品，形成产品矩阵，进行市场掠夺，对二线品牌形成压力。HMO奶粉成为大厂商之间的强者交锋点。10月，两款母乳低聚糖（HMO）获批可应用于婴幼儿配方奶粉、调制乳粉（儿童用）以及特殊医学婴儿食品。紧随其后，伊利、飞鹤、君乐宝等多个头部品牌齐推添加了HMO配方的产品，各自抢占其产品所属品类的“首款”。 虽然旧国标出清接近尾声，但并不代表婴配粉行业拐点就此出现。业内人士指出，人口出生率是婴配粉增量一个比较重要的影响因素，当下，婴配粉业务的持续性和稳健性，是公司重点关注和在乎的。从人口出生率来看，2022年我国出生人口956万人，比2021年减少106万人。人口出生率为6.77‰，比2021年下降0.75个千分点。其中，有20个省份人口自然增长率为负，比上一年增加7个。 一些品牌已开始为下一场配方竞争做准备，比如新配方奶粉，如添加升级HMO的奶粉，抢占消费者心智

婴幼儿奶粉市场集中度提高，大厂商争夺新配方，似乎比相亲市场还热闹。不过，人口出生率下降，让企业们开始思考新的增量来源，这就像是一场“婴配粉版的爱情公寓”，大家在探索中不断尝试，希望能够找到新的爱情（市场）。

和讯自选股写手

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