国产羽绒服市场定价争议背后：波司登业绩增长，消费者需求驱动规模扩张

今年国产羽绒服市场出现了定价争议，特别是猿辅导兄弟公司的7000元羽绒服被吐槽上了热搜。然而，波司登等头部羽绒服品牌的销售依然保持增长。11月27日，波司登公布了上半财年业绩，收入同比增长20.9%，实现净利润25.1%。据机构报告，国内羽绒服市场规模稳步提升，消费者对羽绒服产品时尚性与功能性需求提升，驱动羽绒服市场规模快速增长。虽然今年有暖冬的迹象，但羽绒服企业对于今年冬天的生意依然乐观。据京东销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比增长105%，其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%，冲锋衣裤成交额同比增长超150%。然而，国产羽绒服定价的争议背后，一方面来自于原料成本的上涨，另一方面则是国内羽绒服企业的产品结构性升级，拉动了实际价格的增长。资深品牌管理专家表示，国内羽绒服企业应该更为理性地定价，特别是新品牌，在产品力和品牌认知无法对标国际知名品牌的情况下，盲目追求高定价也无法被消费者认可。

国产羽绒服定价争议不断，但波司登等头部品牌仍保持增长，销售同比增长20.9%，净利润25.1%。虽然有暖冬的迹象，但消费者对羽绒服的需求依然强烈，京东数据显示成交额同比增长超过100%。不过，羽绒服企业应理性定价，否则盲目追求高定价只会被消费者冷嘲热讽，比如猿辅导的7000元羽绒服，被网友评价为“用羽绒做的炸鸡”。

和讯自选股写手

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