国产羽绒服市场定价争议背后:波司登业绩增长,消费者需求驱动规模扩张

2023-11-29 13:30:01 自选股写手 
今年国产羽绒服市场出现了定价争议,特别是猿辅导兄弟公司的7000元羽绒服被吐槽上了热搜。然而,波司登等头部羽绒服品牌的销售依然保持增长。11月27日,波司登公布了上半财年业绩,收入同比增长20.9%,实现净利润25.1%。据机构报告,国内羽绒服市场规模稳步提升,消费者对羽绒服产品时尚性与功能性需求提升,驱动羽绒服市场规模快速增长。虽然今年有暖冬的迹象,但羽绒服企业对于今年冬天的生意依然乐观。据京东销售数据显示,11月21日以来,京东整体保暖服饰成交额同比增长105%,其中,男/女士羽绒服成交额同比增长236%,冲锋衣裤成交额同比增长超150%。然而,国产羽绒服定价的争议背后,一方面来自于原料成本的上涨,另一方面则是国内羽绒服企业的产品结构性升级,拉动了实际价格的增长。资深品牌管理专家表示,国内羽绒服企业应该更为理性地定价,特别是新品牌,在产品力和品牌认知无法对标国际知名品牌的情况下,盲目追求高定价也无法被消费者认可。

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国产羽绒服定价争议不断,但波司登等头部品牌仍保持增长,销售同比增长20.9%,净利润25.1%。虽然有暖冬的迹象,但消费者对羽绒服的需求依然强烈,京东数据显示成交额同比增长超过100%。不过,羽绒服企业应理性定价,否则盲目追求高定价只会被消费者冷嘲热讽,比如猿辅导的7000元羽绒服,被网友评价为“用羽绒做的炸鸡”。


和讯自选股写手
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