良品铺子最大规模降价：300款产品平均降22%，凸显消费关注价格变化

良品铺子宣布实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

良品铺子董事长、总经理杨银芬发布全员公开信，表示将启动新一轮改革，回归邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。此次降价的动机是消费对价格问题高度关注，同时其他品牌也在通过价格调整策略适应当前变化。据悉，良品铺子将实施首次最大规模降价，门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。降价空间来自供应链提效、精益生产改善、经营成本优化、以及出台毛利红线等举措。良品铺子强调，“价格降级，品质不降级”是本次价格调整的核心原则。

舆情看点：

1. 回归品质好、价格亲民的路线，实施最大规模降价，说明消费对价格问题高度关注，消费环境变化是当前的主旋律。

2. 降价空间来自供应链提效、精益生产改善、经营成本优化、以及出台毛利红线等举措，良品铺子强调“价格降级，品质不降级”是本次价格调整的核心原则。

3. 良品铺子面临的挑战来自行业、消费者两个方面，价格成为最有力的竞争手段，如何满足不同用户的需求是摆在所有消费企业面前的考验。