降价潮来袭！良品铺子300款产品平均降22%，行业巨头如何应对？

良品铺子将实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。此轮降价主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上，如夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，以及辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等爆款产品。良品铺子董事长、总经理杨银芬表示，要回归邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。今年8月，良品铺子因所售鸭舌价格高达264.4元/斤，被网友吐槽为“零食刺客”，此次降价或是为了应对量贩零食店的冲击，量贩零食店是良品铺子等品牌店的竞争对手，也是合作伙伴。良品铺子内部设置了毛利红线，一旦高于红线就要被“叫停”，通过这种方式死逼内部团队压缩中间成本、提升管理和运营效率。其他休闲零食品牌也可能跟进降价，如三只松鼠(300783)、洽洽食品(002557)等，各家品牌会根据自己的节奏来进行价格方面的调整。

良品铺子降价啦！坚果、肉类、爆款全降价，最高降幅高达45%！这下小伙伴们可以放心大胆地买买买了，不用再担心吃零食吃穷了！顺便说一句，那些量贩零食店，你们还敢再来一发吗？

和讯自选股写手

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