2023年1-11月社零总额同比增长7.2%，11月社零同比增长10.1%：折扣业态成零售行业新核心议题，家家悦、永辉超市、盒马等头部企业均开始折扣化布局探索，消费复苏主线下高景气赛道优质公司投资建议

快讯正文

【11月社零同比增长10.1%】商贸零售行业周报指出，本周国家统计局发布社零数据：2023年1-11月社零总额同比增长7.2%，其中11月同比增长10.1%。尽管线上渠道零售额稳步增长，各线下业态也在恢复向好，但整体社会消费表现平淡。在后疫情时代，消费者对必选消费的需求转变为以品质不下降为前提、追求最极致的低价满足感，低价已然成为传统零售行业新的核心议题。因此，折扣业态成为各大企业竞相布局的新领域，一方面迎合了消费者的理性消费观念，另一方面也是运营效率提升的重要尝试。目前，家家悦、永辉超市、盒马等头部零售企业均已官宣开始折扣化变革布局探索，后续进展变化值得关注。此外，商贸零售行业周报还关注了店铺拉新、京点点、好物推荐官、VoziOzon等行业关键词。投资建议方面，建议关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司。投资主线一是化妆品，推荐珀莱雅、巨子生物、福瑞达等；投资主线二是医美，推荐爱美客、朗姿股份等；投资主线三是黄金珠宝，推荐潮宏基、老凤祥、周大生等；投资主线四是跨境电商，推荐华凯易佰、吉宏股份。风险提示包括消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。