王府井奥莱UP TOWN全新升级 弥补京南区域奥莱复合商业业态空白

　　京南超级商业综合体王府井(600859)奥莱UP TOWN作为王府井奥莱回归北京的全新力作，从2023年6月1日领取营业执照到开业，历时半年时间，商业综合体面积达到20万平方米，创造了王府井集团新店开业筹备时间最短、面积最大的新纪录。

　　12月22日，王府井奥莱UP TOWN开业庆典在门前广场举行。在庄重的一团火火炬传递仪式中，“你是一团火 我是一团火”旋律响起，王府井集团领导将“一团火精神”注入王府井奥莱UP TOWN项目团队，项目团队庄严宣誓，铮铮誓言在广场上空回荡。

　　北京市大兴区旧宫镇领导、首旅集团领导、项目业主开发商也纷纷在仪式中抒发了对项目未来的期许与展望；并共同为王府井奥莱UP TOWN开业揭幕。大家放飞手中气球，将严寒中的美好祝愿送上天空，祝愿“开业大吉”。

　　为了给当地客人全新体验，王府井奥莱UP TOWN与中国街舞协会官方举办“2023LIVE UP”街舞明星赛，由霹雳毒鸡、Poppin C等《这！就是街舞》人气选手驻场，风格各异的舞王各显神通，重现街头比赛的魅力；更有粉丝专程来到现场为自己的偶像加油，紧张刺激的比赛节奏，让观众大饱眼福。

　　同时，活动晚间邀请“开心麻花”|葵花子儿童剧团带来儿童即兴戏剧——百老汇经典音乐剧改编《三只小猪》、开心麻花原创悬疑爆笑剧《怪物马戏团》表演，现场的趣味互动让孩子们尽情发挥天性，释放潜力，锻炼集体协作的意识。在戏剧演出现场，有很多小太阳家庭带娃驻足停留，小朋友们认真观看剧目演出，在剧情高潮处，孩子们被深深吸引。

　　儿童乐队驻场渲染气氛、摩洛哥太阳军鼓主题巡游，让在场的客人玩到不亦乐乎；元旦期间，王府井奥莱UP TOWN 还将为顾客组织开展由“太阳魔幻大马戏”和“瑟可艺术”带来的绝美高空表演《花与小精灵》。

　　京南的消费群体特点是规模大、年轻化、活力强、需求多元，但区域消费场所元素丰富度不足，体验模式相对单一，很难满足大量年轻消费群体的多元化需求。王府井奥莱UP TOWN则弥补了大兴、亦庄区域奥莱复合商业业态的空白。项目创新推出了“元气奥莱”的理念，以乐活、多元、潮流、焕新四大定位关键词，打造具有年轻力的欢乐场。以开业200+品牌，奥莱零售加生活体验，打造全品类混合式奥莱产品。开业之际，王府井奥莱UP TOWN大力度派发福利，全场零售吊牌价1折起、餐饮（酒水除外）5.3折起， 49团100代金券、指定店铺满一千返一百、满额赠礼、抽手机等优惠活动。给予当地客人最真诚的实惠与超有趣的体验。

　　王府井奥莱UP TOWN本次开业品牌涵盖了户外运动、服装饰品、餐饮美食、服务体验等全业态，大牌云集。不仅有王府井全球购、奢侈品引领者LT BOUTIQUE等精品集合店，更有消费者喜爱的众多潮流服饰品牌。户外运动品牌包括adidas、FILA、SKECHERS、李宁、The North Face、波司登、UNDER ARMOUR、New Balance等50+品牌；以及精品休闲品牌TOMMY HILFIGER、BrooksBrothers、GANT、Calvin Klein等；珠宝饰品品牌包含周大福、潮宏基(002345)、中国珠宝、中国黄金等；餐饮美食品牌包含川骄海鲜自助、江边城外、渝信川菜、北平制冰厂、Grid coffee、喜茶、星巴克、瑞幸咖啡、奈雪的茶等；服务体验类品牌包含奈尔宝、动力星球、世纪星冰场等，满足亲子成长、娱乐的体验场所。

　　是什么样的魔力让王府井奥莱UP TOWN一开业便圈粉无数？其背后是项目得天独厚的优势以及“向下生根，向上生长”的精神气质。优越的地段使得王府井奥莱UP TOWN成为天然的人气聚集场，位于大兴新城、亦庄新城、丰台区的中间区域。毗邻南四环榴乡桥南，地处德贤路与庑殿桥交汇口，3公里即可到达交通枢纽宋家庄站、地铁8号线和义站；公交997路、专62路、576路可达，拥有完善路网。

　　“向下生根，向上生长”的气质。则是体现在引入了全新的IP“UU”，进行了形象和视觉记忆上的升级；对B2、B3停车场重新做了区域划分，引入智能寻车系统，停车寻车更加方便；最后是对于入口、墙面、户外广场等硬件升级焕新，使游逛路线更加清晰。为了给消费者更优质的体验和服务，项目在每一个细节上反复推敲，精益求精。