主要消费产业行业月报：消费景气跟踪23M11：内需压力放大 底部已经临近

　　内需压力加大，出口出现回暖。11 月消费需求面临压力，线下消费随着服务PMI 转负高点回落、CPI 降幅扩大、居民信贷不及疫情前同期水平、社零21-23 年单月年化增速1.8%大幅偏离中枢。需求压力加大的背后，是经济动能切换带来的震荡，房地产市场依然需要政策支撑，寻找新的均衡。但居民就业的稳定、后续一万亿国债落地，都将巩固消费的韧性。此外除了内需，海外需求在家电、轻工板块已经释放回暖信号，值得关注。
　　增速中枢调整，寻找新的均衡。2023 年临近尾声，国内消费需求经历大幅震荡后依然在寻找新的均衡。11 月单月2 年社零复合增速仅为1.8%，创下年内新低。目前市场对2024 年一致预期依然有5.65%，我们同样维持5%左右的判断：一方面居民可支配收入21-23 年的复合增速依然在5.8%以上，短期的偏离可能受提前还贷和消费意愿不足影响；另一方面，新兴科技产业正在酝酿，可能带来新的增长，接力地产支撑内需。
　　资金流出放大，板块热度偏低。11 月A 股大消费板块北向资金净流出11.9 亿元，月底流出规模加大并在12 月趋势延续。从交易热度上看，A 股消费板块成交额占比约11.5%，成交量略有放大。
　　中日行情复盘，底部已经临近。日本自1989 年12 月至1992 年4 月完成调整，日经指数跌幅接近56%，期间消费板块跌幅约47%。参考海外，尽管基本面面临压力，但消费股底部特征已日益清晰：1）时间&幅度上，21 年中至今已2.5 年，消费行业指数跌幅达40%，与日本类似；2）A 股主要消费赛道估值均已回落至2013/4 年水平。
　　白酒：销量保持平淡，24 年春节靠后使备货旺季延后。短期经济不确定性大，价格压力传导至高端白酒，泸州老窖调整结算政策、五粮液计划控量挺价。品牌分化持续，头部品牌和地产酒抗风险能力强，库存相对良性。
　　啤酒：淡季销量平稳，关注高端产品表现，来年成本有望下行。分公司看11 月销量：1）华润啤酒：增长7%，受低基数推动，次高端以上增长35%、中档增长15%；2）青岛啤酒：增长中低双位数。
　　乳制品：延续复苏态势，常温液态奶表现较优，龙头公司费投平稳。原奶价格下行，利润率有望提振。据渠道反馈：1）伊利股份：11 月常温奶同增低个位数，库存良性；2）蒙牛乳业：11 月液态奶同增个位数，库存略升。
　　调味品：动销边际放缓，但行业库存消化良好。根据渠道反馈：1）海天味业：11 月发货端同比增长6%，库存约2.5 个月；2）中炬高新：11 月发货端增速下滑，库存约1-1.5 个月。
　　家电：11 月限上家电音像同增2.7%，环比回落6.9pct，内需较为疲软。12 月空调/冰箱/洗衣机内需排产分别为+2.4%/-3.1%/-3.3%。相反11 月单月出口同增13.4%，出口排产同步高增。行业库存整体良性，空调库销比略高。
　　家居：11 月竣工面积+12.5%，新房销售面积-23.5%，继续分化。短期内竣工对需求形成支撑，近期北京/上海调整住房政策，有望刺激家装消费。11 月家居出口同比+8.1%，单月实现转正，海外批发商或开始补库。
　　纺服：11 月限额以上服装鞋帽社零同增22%，环比提升14.5pct，受基数效应和冬装换季推动。线上GMV 看，女装/女鞋/运动服改善较为明显，同增5.8%/4.8%/5.4%。此外运动服饰Q4 延续较好表现，而出口整体未见回暖。
　　餐饮&旅游：11 月餐饮收入同增25.8%，全国客运量同增122.5%。景气开始回落，11 月服务PMI 为49.3，旅游服务价格同增6.8%涨幅回落，预计2024 年起将回落至常态化增速。
　　坚信周期思维，底部已经临近，风险收益比合适，建议布局。关注高端白酒/乳制品/家电龙头/体育服饰。
　　数据误差；消费不及预期 风险；市场波动风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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