家用电器行业月报：2023M11抖音渠道亮眼 建议关注华凌/卡萨帝/名气/博锐/九号等品牌

　　分品类看，2023M11 洗地机苏宁渠道销额表现亮眼、拼多多渠道销量增速靓丽，空调京东、拼多多渠道销售高增，榨汁机京东渠道销额高增，除螨仪京东渠道销售快速增长。
　　1、白电品类：空调拼多多渠道销额/销量高增（+61/+90%）、京东渠道销额/销量高增（+50/+52%）；冰箱天猫淘宝渠道销额/均价双位数增长（+13/+13%）、苏宁渠道均价双位数增长（+15%）；洗衣机京东渠道销量平稳增长（+9%）。
　　2、黑电及智能投影品类：平板电视天猫淘宝及京东渠道均价双位数增长（+17/+17%），拼多多渠道销量稳健增长（+5%）；激光电视天猫淘宝渠道销额/均价平稳增长（+3/+6%）。
　　3、厨电及照明品类：洗碗机京东渠道销额/均价快速增长（+40/+37%），天猫淘宝渠道销额双位数增长（+12%），销量/均价平稳增长（+5/+7%）；集成灶天猫淘宝渠道销量快速提升（+28%），苏宁渠道销量双位数增长（+14%）；消毒柜天猫淘宝渠道销额/销量双位数增长（+23/+17%），苏宁渠道均价大幅提升（+26%）；LED 灯京东渠道销量双位数增长（+12%）。
　　4、厨房小家电品类：榨汁机京东渠道销额/销量高增（+60/46%），京东/苏宁渠道均价双位数提升（+10/+13%）；养生壶天猫淘宝渠道销量快速增长（+39%）；豆浆机天猫淘宝渠道销量双位数增长（+12%），京东/拼多多渠道销量稳健增长（+7/+6%）。
　　5、清洁小家电品类：洗地机苏宁渠道销额增速靓丽（+121%）、销量高增（+53%）、均价大幅提升（+45%），拼多多渠道销量增长亮眼（+138%）、销额快速增长（+41%），京东渠道销量快速增长（+40%），天猫淘宝渠道销量双位数增长（+22%）；除螨仪京东渠道销额/销量快速增长（+39/+37%），拼多多渠道均价大幅提升（+66%）；空净器拼多多渠道均价大幅提升（+191%）。
　　6、个护小家电品类：剃须刀京东渠道销额快速增长（+26%）、销量/均价双位数增长（+14/+10%），苏宁渠道均价大幅提升（+29%）；电吹风京东渠道销量快速增长（+25%），天猫淘宝渠道销额/销量稳健增长（+8/+4%）；电动牙刷京东渠道销量双位数增长（+24%）、销额稳健增长（+8%）。
　　分品牌看，天猫淘宝渠道九号销额表现亮眼，博锐、帅丰、安克高增；京东渠道名气销额增长亮眼，追觅、格力、华凌、石头高增；苏宁渠道COLMO、Vidda、亿田、石头销额增速靓丽，小天鹅、卡萨帝、格力高增；抖音渠道整体表现亮眼；拼多多渠道倍轻松、博锐、名气销额表现亮眼。
　　1、白电品类：美的集团京东/苏宁渠道销额整体实现双位数增长（+22/21%），旗下华凌品牌京东渠道高增（+54%）、天猫淘宝渠道快速增长（+31%），小天鹅品牌京东渠道销额双位数增长（+21%）；海尔智家天猫淘宝销额整体实现稳健增长（+6%），旗下卡萨帝品牌天猫淘宝渠道快速增长（+43%）、京东渠道双位数增长（+24%），统帅品牌京东渠道双位数增长（+22%）；格力电器苏宁/京东渠道销额高增（+64/+56%）。
　　2、黑电及智能投影品类：海信集团天猫淘宝渠道销额整体双位数增长（+16%），其中旗下Vidda 品牌苏宁渠道增速靓丽（+260%），容声品牌天猫淘宝/苏宁渠道销额快速增长（+34/+34%），科龙品牌天猫淘宝渠道销额快速增长（+45%）、苏宁渠道双位数增长（+23%）；TCL 天猫淘宝渠道销额稳健增长（+8%）。
　　3、厨电及照明品类：亿田苏宁渠道销额增速靓丽增长（+190%）；老板电器旗下名气品牌拼多多/京东渠道销额增长亮眼（+200/+103%）、天猫淘宝渠道快速增长（+47%）；帅丰天猫淘宝渠道销额高增（+75%）；公牛拼多多渠道销额高增（+66%）、京东渠道双位数增长（+10%）。
　　4、厨房小家电品类：小熊京东渠道销额逆势稳健增长（+1%）。
　　5 、清洁小家电品类：石头科技苏宁渠道销额增速靓丽（+184%）、京东渠道高增（+51%）；追觅京东渠道销额高增（+68%）；科沃斯集团旗下添可品牌苏宁渠道销额快速增长（+41%）；莱克电气京东渠道整体销额稳健增长（+8%），旗下碧云泉品牌京东渠道销额快速增长（+25%）。
　　6、个护按摩品类：倍轻松拼多多渠道增速靓丽（+3825%）、天猫淘宝渠道快速增长（+49%）；飞科电器拼多多渠道销额快速增长（+27%）、天猫淘宝/京东渠道销额整体实现双位数增长（+13/11%），旗下博锐拼多多渠道靓丽高增（+335%）、天猫淘宝渠道高增（+78%）、京东渠道快速增长（+31%），飞科品牌天猫淘宝/京东渠道双位数增长（+11/10%）。
　　7、智能短交通品类：九号品牌天猫淘宝渠道销额增长靓丽（+380%）。
　　8、跨境电商品类：安克创新天猫淘宝渠道销额高速增长（+64%）、京东渠道双位数增长（+20%）。
　　投资建议：行业方面，抖音、拼多多等新渠道崛起，消费需求有望被进一步刺激，家电行业整体线上销售规模或可实现增长。消费分层趋势下，高端+性价比或将成行业两大增长点。个股方面，建议关注布局多品类全价位段的家电巨头美的集团、海尔智家；高性价比名气品牌带来新增量的厨电龙头老板电器；积极布局新渠道，飞科+博锐双品牌带动成长的飞科电器；产品力领先，发挥年轻化营销优势的九号公司。
　　风险提示：宏观经济增速放缓导致市场需求下降、房地产政策波动、海运运力紧张、汇率波动、研发成果不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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