苹果市占率下挫21%，华为小米荣耀强势逆袭，国产高端智能手机战火2024前燃起!

中国手机市场逐渐回暖，但苹果却在市场份额上受挫。根据BCI发布的数据，2023年11月，苹果在国内售价4000元以上高端手机市场中占据一半的份额，但同比下滑了21%。已有机构下调了对iPhone 15系列销量的预期，CINNO预测，iPhone 15系列的销量将减少约290万部，下滑22%。而苹果让出的市场，则被国产厂商分食。华为、小米、荣耀稳步上升、甚至反超之势。苹果在iPhone 15系列上应对全球手机出货量下滑的策略是，一方面通过供应链转移至印度，来控制机型的整体成本；另一方面，逐渐把销售重点放在ASP、利润率双高的Pro版本。但被苹果寄予厚望的Pro版本，在这一代上的硬件调整，出现了不少问题，比如过热、边框褪色、安全漏洞等等。华为、小米、荣耀则逐渐分食苹果的市场份额。虽然荣耀、OPPO、vivo的增长尽管没有华为、小米那么多，但这3家在2023年的高端机重点之一放在了还有广阔增长空间的折叠屏手机领域，试图错开关键战场。中国手机厂商必须抓住今年下半年这一难得的时间窗口猛打，站稳牌桌，才能更好迎接2024年华为回血之后，艰难的鏖战。